Notre étude sur les équipements de la Ligue 1 2016-2017

L’écosystème des équipementiers en Ligue 1 évolue selon deux vitesses. D’un côté, Nike s’impose sans partage, tant sur les chaussures que sur les maillots, avec une stratégie millimétrée alliant conquête des jeunes et présence sur les stars. De l’autre, adidas réoriente sa stratégie, moins dans la quantité, plus dans la qualité, pendant que PUMA tente de se relancer grâce à des individualités marquantes. Sur les maillots, les gros clubs monopolisent les efforts d’investissement, ce qui ouvre des brèches pour des marques plus modestes qui misent sur des projets ciblés. En somme, un marché où l’élite attire les géants, tandis que les autres équipementiers se positionnent intelligemment là où les projecteurs brillent un peu moins.

Nike, l’ogre des crampons en Ligue 1

Nike règne sans partage sur les terrains de Ligue 1. Avec 353 joueurs équipés, soit 64 % du total, la marque américaine creuse l’écart face à adidas (30,1 %) et relègue PUMA à une lointaine troisième place (3,6 %). Sur les cinq dernières saisons, les courbes se sont inversées : Nike a gagné +25 % de part de marché, grignotant chaque année un peu plus l’avance qu’avait autrefois adidas. Le reste du paysage est anecdotique : Kipsta, Lotto, Mizuno ou encore chaussures « masquées » représentent chacun moins de 1 %. Nike a aussi su capter la jeunesse, avec 68 % des joueurs de -18 ans chaussés par la virgule.

Mercurial, la star des pelouses

C’est la chaussure la plus portée en Ligue 1 : la Nike Mercurial Vapor, icône de la vitesse, est présente aux pieds d’1 joueur sur 3. Globalement, Nike domine le Top 10 avec 7 modèles classés. Chez adidas, la X16.1 tire son épingle du jeu avec une approche plus « chaotique », selon les codes de la marque.
PUMA mise sur l’impact médiatique avec Balotelli en vitrine, mais reste en retrait au niveau quantitatif. À noter : l’exclusivité de Memphis Depay, qui joue en Under Armour, et la fidélité de Thiago Motta à Mizuno, une marque qui mise sur la qualité artisanale plutôt que sur la masse.

Quelle chaussure pour quel poste ?

L’analyse révèle des préférences nettes selon les postes :

  • Nike Mercurial : utilisée par tous, mais surtout milieux et attaquants rapides.

  • Tiempo : prisée des défenseurs, robuste et en cuir.

  • Magista : appréciée des défenseurs relanceurs et des milieux créateurs.

  • Hypervenom : ciblée pour les buteurs avec la nouvelle génération portée notamment par Cavani.

Chez adidas :

  • La X16.1 est aussi polyvalente que la Mercurial.

  • L’ACE séduit particulièrement les gardiens, signe d’une conception orientée contrôle et stabilité.

Chez PUMA :

  • L’evoSPEED touche les milieux excentrés et défenseurs latéraux.

  • L’evoPOWER, plus massive, convient aux milieux robustes et aux gardiens.

Maillots : un marché verrouillé par les géants

Pas de révolution sur le front des maillots. Nike, adidas et PUMA continuent de se partager l’élite avec une stratégie claire : cibler les gros clubs. Le PSG, fleuron de Nike, discute une revalorisation de contrat, preuve de l’importance stratégique du club. Pendant que les géants se concentrent sur l’élite, d’autres marques trouvent des opportunités. Macron profite du coup de projecteur de Nice et des ventes boostées par Balotelli, tandis que Le Coq Sportif se relance avec Saint-Étienne, misant sur l’ADN commun avec le club. Umbro gagne du terrain avec Nantes et Caen. Lotto, discret mais actif, s’installe à Dijon.