19 Oct 2017
présente
Notre étude sur les équipements de la Ligue 1 2017-2018
La saison 2017/2018 de Ligue 1 confirme un duopole absolu Nike-adidas, que ce soit sur les maillots ou, plus encore, sur les chaussures. Nike s’impose comme le leader total, tant en volume qu’en qualité (joueurs titulaires, stars comme Neymar, Mbappé ou Cavani, tous 100% Nike). Adidas recule doucement, malgré une belle présence historique et des efforts de repositionnement. Sur les maillots, la stratégie des "gros clubs" reste en vigueur, avec Nike au PSG et adidas bientôt orphelin de l’OM. Du côté des gants, uhlsport domine de la tête et des mains, un des rares bastions où Nike est dépassé. Enfin, la Ligue 1 surprend par la diversité de ses équipementiers maillots, un record européen, preuve que si Nike domine, il reste encore un espace pour les challengers… pour combien de temps ?
La mainmise de Nike
La saison 2017/2018 confirme la suprématie sans partage de Nike, qui équipe 64,7% des joueurs de Ligue 1, contre 28,4% pour adidas. À eux deux, ils cumulent plus de 93% de parts de marché. PUMA monte légèrement avec 4,3%, tandis que Kipsta, Mizuno, Lotto, Under Armour et New Balance n’ont chacun qu’un joueur sous contrat. La progression de Nike se poursuit chaque saison, grignotant encore des parts à adidas, qui peine à enrayer le déclin.
La science du sponsoring
La Nike Mercurial Vapor est la chaussure la plus portée de L1 avec plus de 100 joueurs, utilisée à tous les postes. Elle est suivie par la Superfly (77 joueurs) et la Tiempo (62), plébiscitée par les défenseurs centraux. Chez adidas, la X 17.1 est la plus visible (48 joueurs), tandis que la Nemeziz incarne l’arme offensive du catalogue. Côté PUMA, la nouvelle ONE s’impose comme une chaussure polyvalente, prenant la relève des evoSPEED et evoTOUCH. Ce qui frappe dans cette répartition, c’est la volonté des marques d’associer chaque modèle à un profil de joueur précis, afin de créer une véritable identité de silo.
Les titulaires, royaume de Nike
Lorsqu’on se concentre sur les joueurs titulaires, Nike renforce encore sa domination : plus de 70% des titulaires de L1 portent la virgule. Une progression nette par rapport aux chiffres globaux, qui montre que Nike ne se contente pas de la quantité, mais vise aussi les joueurs les plus exposés. adidas, de son côté, régresse encore. Chez les gardiens titulaires, Nike écrase la concurrence avec 17 portiers sur 20, preuve d’un ciblage stratégique sur les postes clés. Cette domination se traduit par une diversité de modèles adaptés à chaque profil : Tiempo, Magista, Mercurial, Hypervenom… la gamme Nike s’étale sur l’ensemble des lignes du terrain.
Des choix dictés par le terrain
En Ligue 1, certains modèles dominent selon les postes. La Nike Tiempo est incontournable chez les défenseurs centraux, la Mercurial Vapor séduit les ailiers et avants-centres, tandis que la Magista est plébiscitée par les milieux. Chez adidas, la Nemeziz est clairement offensive (milieux offensifs, ailiers), alors que la ACE est taillée pour les défenseurs et gardiens. PUMA, avec sa ONE, s’impose comme une chaussure polyvalente, surtout présente chez les latéraux et milieux défensifs.
Une diversité inédite, mais un duel Nike/adidas en tête
En matière de maillots, Nike et adidas restent les deux acteurs majeurs, équipant ensemble 7 clubs de L1 (soit 35%), un chiffre en baisse d’un club par rapport à la saison précédente. Nike brille avant tout grâce au PSG, dont l’image a explosé avec l’arrivée de Neymar et la montée en puissance européenne. La stratégie des deux géants est désormais claire : se concentrer sur les clubs les plus exposés pour maximiser la visibilité internationale. adidas, de son côté, va perdre l’OM au profit de PUMA la saison suivante, un tournant après 40 ans de partenariat. En parallèle, la Ligue 1 présente une particularité unique en Europe : une diversité exceptionnelle avec 12 équipementiers différents. Des marques comme Hummel, Le Coq Sportif, Joma, Macron, Lotto ou Patrick n’équipent qu’un seul club, mais participent à cette richesse singulière du championnat français.
