Notre étude sur les équipements de la Ligue 1 2020-2021

La bataille des équipementiers s’intensifie en Ligue 1. Si Nike reste présent sur de nombreux terrains, adidas et Kappa regagnent du terrain et s’imposent auprès des clubs et des jeunes joueurs. Derrière les chiffres, c’est une véritable guerre des modèles et des gammes qui se joue, révélant les préférences générationnelles et les stratégies des clubs pour marquer leur identité sur le terrain.

Nike toujours devant, mais en perte de vitesse

Si Kappa et adidas dominent les maillots, Nike conserve en revanche une mainmise sur les crampons. La marque américaine reste numéro un aux pieds des joueurs, avec 44 % de parts de marché, soit 243 des 551 joueurs analysés. Mais cette domination est à relativiser : en trois saisons, Nike a perdu 20 % de parts de marché, passant de 65 % en 2017-2018 à 44 % en 2020-2021. Cette érosion profite principalement à adidas, qui atteint 41,9 % et signe son meilleur score depuis 2012-2013, ainsi qu’à PUMA, désormais troisième avec 12,5 %.

Cette concentration du marché reste frappante : Nike, adidas et Puma représentent à eux seuls 98,5 % des crampons portés en Ligue 1. Les autres marques, comme Kipsta, Under Armour, Mizuno ou New Balance, ne parviennent qu’à grappiller quelques parts symboliques, confirmant la domination quasi exclusive du trio historique.

La Nike Mercurial Vapor 13 indétrônable

Au rayon des modèles, la Nike Mercurial Vapor 13 conserve sa couronne. Portée par 119 joueurs (21,6 %), elle s’impose comme la paire la plus populaire du championnat. Sa force réside dans sa polyvalence : on la retrouve aussi bien en attaque qu’au milieu ou en défense, seul le poste de gardien échappant à son emprise. En ajoutant la Mercurial Superfly 7 (7 %), la gamme Mercurial totalise près de 28 % des joueurs, confirmant son statut de référence absolue.

Derrière, la adidas X19.1 (11,25 %) et la Nemeziz 19.1 (7,26 %) complètent le podium. La performance de cette dernière est notable : seulement huitième l’an passé, elle signe une belle percée. La Puma Future 6.1 (5,99 %) et l’adidas Predator 20.1 (5,81 %) maintiennent la diversité du top 10, où l’on retrouve encore la X Ghosted.1 ou la Copa 20.1, preuve que les gammes historiques conservent une forte attractivité malgré le renouvellement constant des collections.

adidas séduit les jeunes, Nike domine les titulaires

L’analyse par âge révèle des évolutions stratégiques intéressantes. Chez les jeunes joueurs (17 à 21 ans), Nike perd du terrain : la marque américaine recule de 10 % sur cette tranche, pendant qu’adidas progresse de 10 % et passe devant avec 73 jeunes joueurs sur 157. Un signe fort de la capacité de la marque aux trois bandes à séduire la nouvelle génération, notamment via ses partenariats avec les centres de formation et les clubs.

Chez les 22-28 ans — la catégorie la plus représentée —, Nike garde la main avec 48 % des parts, contre 38 % pour adidas et 12,5 % pour PUMA. C’est sur cette tranche d’âge, celle des titulaires les plus exposés, que Nike conserve sa meilleure visibilité. Enfin, chez les plus de 29 ans, adidas reprend la tête avec 45 % de parts de marché, tandis que Nike tombe à 32 % et Puma grimpe à 19 %.

Cette répartition illustre parfaitement la stratégie club-joueur mise en place par les marques. À Lyon, par exemple, 72 % des joueurs portent des crampons adidas — conséquence directe du partenariat entre le club et la marque. Puma reste fortement implanté à Marseille (26 %), tandis que Nike trouve ses bastions à Reims et Montpellier, où elle équipe plus de 60 % des effectifs.

adidas et Kappa détrônent PUMA

La saison 2020-2021 de Ligue 1 Uber Eats marque un tournant dans la hiérarchie des équipementiers. Après deux ans de domination sans partage, PUMA cède sa première place sur les maillots au profit d’un duo composé d’adidas et de Kappa. Avec quatre clubs chacun, les deux marques se hissent en tête du classement et assurent une belle visibilité à travers une diversité de clubs : de l’Olympique Lyonnais à Lorient pour adidas, de l’AS Monaco à Brest pour Kappa. Ce retour des deux marques sur le devant de la scène rappelle la saison 2012-2013, dernière époque où Nike et Puma n’étaient pas les leaders. Le paysage des sponsors textiles en Ligue 1 se rééquilibre donc, marquant la fin d’une hégémonie prolongée des géants américains et allemands.

uhlsport reste leader malgré la multiplication des marques

Sur le marché des gants de gardien, uhlsport reste solidement installé au sommet, même si sa part de visibilité recule de 12 % par rapport à l’an passé. Ce léger recul s’explique moins par une perte d’influence que par l’explosion du nombre de marques présentes : quinze au total cette saison, contre huit seulement la précédente. Reusch et adidas suivent à distance, tandis que de nouveaux acteurs émergent, à l’image de B-Save, la marque fondée par le portier d’Angers, Ludovic Butelle, qui se positionne sur un segment plus abordable et de proximité.

Malgré cette diversification, uhlsport demeure incontournable, notamment grâce à son partenariat avec la Ligue 1 Uber Eats pour le ballon officiel, en vigueur jusqu’en 2022. Une alliance qui renforce encore la notoriété et la légitimité de la marque allemande dans l’univers du gardien et au-delà.