Notre étude sur les équipements de la Ligue 1 2024-2025

Cette saison, adidas continue de dominer largement le marché des crampons en Ligue 1, avec 45 % des joueurs du championnat portant des chaussures de football de la marque allemande, soit 194 joueurs sur les 431 analysés. Nike arrive en deuxième position avec 28 % des joueurs (soit 123 joueurs), tandis que PUMA complète le podium avec 22 % (soit 96 joueurs). Si l’on se concentre uniquement sur les joueurs titulaires des journées 4 à 10, la hiérarchie reste similaire, bien qu’adidas conserve une nette avance avec 42 % des titulaires, suivie de près par Nike à 30 % et PUMA à 26 %. Fait intéressant, adidas parvient même à faire mieux que l’an dernier, où la marque occupait 39 % des positions de titulaires, tandis que Nike reprend la deuxième place, reléguant PUMA à la troisième.

Une autre analyse intéressante concerne la répartition des marques de crampons en fonction des tranches d’âge des joueurs. Adidas se distingue comme le grand gagnant auprès des jeunes joueurs. En effet, parmi les joueurs de 16-21 ans et 22-25 ans, plus de 50 % portent des crampons adidas, que ce soit chez les titulaires ou au sein des groupes professionnels. Cependant, chez les joueurs de 26-29 ans, la part d’adidas baisse à 45 %, ce qui reste tout de même un excellent score. En analysant l’ensemble des joueurs âgés de 16 à 29 ans, on remarque qu’environ 49 % d’entre eux portent des crampons adidas. Cette tranche d’âge constitue un segment clé pour la marque, car elle représente une génération influente, déterminante dans la désirabilité de la marque et l’impact sur les ventes en magasin.

La saison 2024-2025 marque un tournant pour Nike et PUMA, qui sont les deux marques les plus représentées en Ligue 1. C’est une première pour Nike depuis 2017, qui retrouve le sommet grâce à des partenariats avec plusieurs clubs historiques tels que le PSG et Montpellier, mais aussi Angers et Toulouse, qui rejoignent la liste cette saison. Avec ces nouveaux accords, Nike se positionne à nouveau comme un acteur clé du championnat français.

PUMA poursuit également sa croissance, avec quatre clubs partenaires cette saison : l’Olympique de Marseille, le RC Lens, le Stade Rennais et désormais le Stade de Reims, un partenariat stratégique qui lui permet de renforcer sa présence dans la région Grand Est, où la marque est déjà établie à Strasbourg. Comme l’a expliqué Christophe Cance, Directeur Général de PUMA France, ce choix permet à la marque de se connecter à une région où elle était moins présente tout en s’associant à un club historique. En dehors de ces deux grandes marques, adidas et Macron comptent respectivement trois et deux clubs partenaires. Cinq autres marques (hummel, Kappa, Joma, New Balance, Le Coq Sportif) ne sont présentes qu’avec une seule équipe.

Le partenariat entre Nike et le PSG ne se limite pas à un simple contrat commercial, il s’agit d’une véritable histoire de longévité. Depuis la saison 1989-1990, les deux entités sont liées par un partenariat qui dure désormais 36 ans consécutifs, ce qui fait de cette relation l’une des plus durables dans l’univers du football. Cela témoigne de la solidité et de l’impact de la collaboration entre la marque américaine et le club parisien, qui a su évoluer au fil des décennies.

En deuxième position, le partenariat entre Montpellier et Nike est également notable, puisqu’il franchit cette saison le cap des 25 ans de collaboration, soulignant la pérennité des relations entre les deux marques. Le partenariat entre PUMA et le Stade Rennais, bien qu’impressionnant, arrive un peu derrière, avec 7 ans de collaboration supplémentaires par rapport à celui de PUMA avec Reims.