Après une année 2023 qui avait vu PUMA passer devant Nike au moment de se focaliser sur les joueurs titulaires en Ligue 1, 2024 apparaît comme la première légère régression de la marque au félin sur les pelouses françaises depuis plusieurs années. En effet, depuis la fin des années 2010, PUMA a adopté une nouvelle stratégie où le produit et l’activation sont au cœur du développement et de l’évolution significative de sa part de voix.
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Une stratégie confirmée par Christophe Cance, Directeur Général de PUMA France, dans une interview prochainement publiée sur footpack.fr : « La qualité de l’activation dépendra du fit et de l’authenticité qu’il y aura derrière ce match entre la marque et le joueur. De fait, le travail sur les joueurs est très axé là-dessus et l’objectif n’est pas d’atteindre une part de voix record pour juste dire « j’ai une part de voix record », c’est pour avoir une visibilité, une activation cohérente et juste par rapport à qui on est, qui est le joueur, et de faire quelque chose de sain et d’authentique sur le marché. Et je pense que c’est ce qui résonne le plus.«
Lacazette, Lees-Melou, Chevalier : les égéries PUMA de la Ligue 1
C’est donc aux côtés de plus de 22 % des joueurs de Ligue 1 que PUMA se positionne cette saison et, parmi eux, une équipe type que nous avons voulu dessiner. Quatrième silo le plus porté en Ligue 1 et l’un des plus vendus ces derniers mois, la PUMA Future domine logiquement la Ultra et la King au sein de ce onze type. Et comme toujours avec les crampons PUMA, la polyvalence fait que les joueurs équipés de la Future peuvent jouer à n’importe quel poste. C’est le cas ici avec Lacazette, Bakwa, Lees-Melou, Matic, Chardonnet et Gudmundsson.
À leurs côtés, on retrouve le silo « vitesse », qu’est la Ultra. Pourtant, cette paire n’est présente qu’au milieu de terrain (Matusiwa), en défense (Médina, Guéla Doué) ou dans les buts, avec celui qui se positionne comme le meilleur gardien de Ligue 1 : Lucas Chevalier. En complément, le Japonais Ito incarne la gamme King au milieu de terrain.
En attendant de savoir si Désiré Doué s’engagera avec PUMA, quel joueur auriez-vous ajouté à l’équipe type PUMA ?
L’équipe type PUMA de la Ligue 1
Publication
- Publié le : 03/12/2024 à 16:00
- Mis à jour le : 04/12/2024 à 17:55
