Maghnes Akliouche, Edon Zhegrova, Bradley Barcola, Pierre Lees-Melou ou encore Malick Fofana régalent nos yeux chaque semaine sur les terrains de la Ligue 1 McDonald’s. Des joueurs majeurs pour leurs équipes respectives mais qui possèdent également un autre rôle, celui d’ambassadeurs des chaussures de foot de leur sponsor.
Dans une époque où le marketing occupe un rôle central dans le développement des clubs ou des équipementiers, notre étude annuelle sur la place des marques au sein du championnat de France permet d’en savoir plus sur le rapport de force. D’adidas à Nike, en passant par PUMA, New Balance, Mizuno ou encore Kipsta, on vous décortique les crampons des joueurs de Ligue 1.
Le 4 à la suite pour adidas
Depuis la saison 2021-2022, adidas règne en maître aux pieds des joueurs du championnat de première division française. Historiquement dominée par Nike, qui avait compté jusqu’à 65 % de part de voix lors de la saison 2017-2018, la Ligue 1 a donc basculé ces dernières années, et c’est l’équipementier aux trois bandes qui a repris le flambeau.
Sans grande surprise si vous suivez attentivement la Ligue 1, les crampons adidas sont donc les plus présents. Ainsi, 45 % des joueurs du championnat (194 sur les 431 analysés) utilisent des chaussures de foot adidas cette saison. Derrière adidas, Nike (28 %, 123 joueurs) et PUMA (22 %, 96 joueurs) sont nettement distancés.
Pour aller plus loin et en se focalisant sur les joueurs titulaires des journées 4 à 10, les chiffres sont légèrement différents, mais adidas conserve encore très largement son avance avec 42 % des titulaires, contre 30 % pour Nike et 26 % pour PUMA. Sur ce segment, la marque allemande parvient même à faire mieux que l’an dernier (39 %), au même titre que Nike, qui reprend la deuxième place à PUMA.
De retour sur le devant de la scène depuis 2018 et la réintroduction de ses trois silos incarnant la vitesse, la précision et le confort, adidas a repris sa marche en avant sur le marché des crampons. En réintégrant tout d’abord l’iconique franchise Predator, puis la F50 à l’été 2024, et en misant sur l’historique COPA, l’équipementier allemand continue de s’appuyer sur un storytelling fort de ses produits, qu’il accompagne par une stratégie de sports marketing musclée, ce qui lui permet de signer de nouveaux joueurs.
Dans le même temps, Nike a drastiquement fait évoluer sa stratégie de conquête au fil des années pour se consacrer fortement aux joueurs majeurs et impactants, délaissant sa volonté d’être omniprésent. Less is more. Enfin, l’autre marque allemande du marché, PUMA, connaît son premier ralentissement, certes mineur, après une période prolifique portée par la qualité grandissante de ses produits et par l’engouement autour de son silo Future.
F50, Predator, Mercurial : les franchises historiques à la fête
Pour aller plus loin dans le détail, nous avons analysé l’ensemble des crampons des joueurs de la Ligue 1 afin de savoir quel était le modèle le plus porté. En se basant sur les silos qui peuvent intégrer différentes déclinaisons, la adidas F50 est de loin la plus portée chez les joueurs du championnat de France, avec 94 joueurs qui la portent, soit près de 22 %.
Dans la continuité de la gamme X qui existait auparavant, le modèle « vitesse » d’adidas est donc le plus plébiscité. À la deuxième place, on retrouve dans une quasi-égalité la adidas Predator (73 joueurs, 16,94 %) et la Nike Mercurial (72 joueurs, 16,71 %). Trois franchises historiques dans l’univers des crampons aux trois premières places de ce classement. La PUMA Future (55 joueurs, 12,76 %) et la Nike Phantom (34 joueurs, 7,89 %) viennent compléter le top 5. Un classement qui est d’ailleurs exactement le même en analysant les joueurs qui ont été titulaires durant les dernières semaines.
adidas n°1 chez les jeunes, PUMA chez les plus de 30 ans
Parce que des données brutes ne sont intéressantes que si on les analyse pleinement, nous avons voulu croiser les marques les plus portées avec les tranches d’âge. Et à ce petit jeu, adidas peut apparaître comme le grand gagnant. Que ce soit chez les 16-21 ans ou chez les 22-25 ans, adidas dépasse allègrement la barre des 50 % de parts de voix, que ce soit chez les titulaires ou au sein des groupes pros au complet. En se focalisant sur la tranche des 26-29 ans, la tendance baisse à 45 %. Mais au global, ce sont plus de 49 % des 360 joueurs entre 16 et 29 ans qui portent des crampons adidas. Une cible ô combien stratégique pour une entité comme adidas dans le but de générer un impact fort dans la désirabilité de la marque et sur le sell-out en magasin.
« Je crois que ce qui nous permet d’être connus et reconnus, au-delà de répondre aux besoins, c’est la qualité. On est reconnus pour la qualité et le confort de nos produits. »
À l’inverse, adidas se retrouve en queue de peloton dès que la barre des 30 ans est dépassée. À ce petit jeu, c’est PUMA qui se positionne comme la marque la plus portée par les 85 joueurs de Ligue 1 de plus de 30 ans. Avec 40 % de ces profils, la marque allemande affirme la qualité et le confort de ses produits. C’est d’ailleurs ce que nous a confié Christophe Cance, directeur général de PUMA France, dans une interview complète à retrouver prochainement sur footpack. « On fait évoluer chaque année les silos et les technologies parce que la pratique évolue, mais aussi je crois que ce qui nous permet d’être connus et reconnus, au-delà de répondre aux besoins, c’est la qualité. On est reconnus pour la qualité et le confort de nos produits. Et c’est un lien direct ensuite avec l’impact que ça peut avoir sur le marché. »
D’ailleurs, pour aller un peu plus loin, 100 % des joueurs titulaires de plus de 36 ans portaient des crampons PUMA ! Un groupe certes restreint, puisque composé de Nicolas Pallois, Steve Mandanda, Nemanja Matic, Dante et Yunis Abdelhamid, mais qui est aussi le reflet d’un marché.
Un confort recherché par la plupart des joueurs, mais encore plus chez les trentenaires, et c’est dans ce cadre qu’une autre marque émerge dans ce classement des plus de 30 ans : les cinq joueurs de Ligue 1 qui portent des crampons Mizuno ont dépassé la symbolique barre du trentième anniversaire !
Mizuno, New Balance, Kipsta : l’autre monde
Car si encore 97 % des joueurs de Ligue 1 portent des crampons adidas, Nike ou PUMA, une tendance qui ne fait que se confirmer, ils sont 8 à avoir cédé aux sirènes d’autres équipementiers. Parmi ces joueurs, on retrouve des cadres du championnat comme Benjamin André, qui évolue avec des crampons Mizuno, tout comme Théo Pellenard. Przemysław Frankowski, quant à lui, est devenu ambassadeur de Kipsta depuis la fin d’année 2023, tandis que Ben Old joue avec une New Balance Furon sous les couleurs de l’AS Saint-Étienne.
Enfin, et parce que certains joueurs n’ont aucun contrat ou ne souhaitent tout simplement pas donner de la visibilité à une marque sans contrat de sponsoring, six joueurs de Ligue 1 portent des crampons masqués. Que ce soit en noir ou en blanc, ces crampons ne font apparaître aucune marque ou presque. C’est le cas d’Angel Gomes, qui utilise une paire d’adidas Predator intégralement teintée de noir. C’est aussi le cas pour Jonathan Rowe, Folarin Balogun, Amadou Koné, Hamed Junior Traoré ou encore Philipp Köhn.
@footpackfr Sacré Ferguson Pendant sa longue période à Manchester United, Sir Alex avait instauré une règle : des crampons noirs pour tous les joueurs de l'académie. Les chaussures flashy, à une époque où les marques commençaient à utiliser différentes couleurs pour leurs modèles, étaient selon lui portées par les joueurs qui voulaient se montrer et trop en faire. Même si cette tradition se perd tu en penses quoi toi ? #SportsTikTok #football #crampons #manchesterunited #ferguson #premierleague ♬ vlog, chill out, calm daily life(1370843) – SUNNY HOOD STUDIO
Crampon vintage : une nouvelle tendance ?
Tandis que certains camouflent leurs modèles de crampons, d’autres expriment un tout autre sentiment : celui de la nostalgie. À l’image des maillots vintage, qui ont le vent en poupe depuis quelques années déjà, les crampons vintage ont été nombreux à être portés depuis le début de la saison 2024-2025.
Parmi ces joueurs nostalgiques d’une autre période, Mason Greenwood a probablement été celui qui a le plus attiré l’attention avec sa paire de Nike Hypervenom 3 jaune/orange en début de saison, avant de basculer sur la magnifique Mercurial Vapor Flyknit Ultra de 2017 ces dernières semaines. Osame Sahraoui s’impose lui aussi comme un nostalgique avec une paire de Mercurial Vapor 11 noir/vert du plus bel effet, tandis que Jérémie Boga alterne entre une Mercurial Vapor 10 et une Mercurial Vapor 11.
Tanguy Ndombele, Sorba Thomas, Youssouf Ndayishimiye, Caio Henrique, Aimen Moueffek, Vincent Sierro, Geoffrey Kondogbia ou encore Sinaly Diomandé ont eux aussi régalé nos yeux ces dernières semaines avec des crampons vintage. Une bonne façon de réanimer quelques vieux souvenirs ou simplement de continuer d’évoluer avec une paire confortable, comme Toni Kroos a pu le faire durant une bonne partie de sa carrière.
Infographie des équipements de la Ligue 1 : le guide complet
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Publication
- Publié le : 28/11/2024 à 19:07
- Mis à jour le : 04/09/2025 à 16:09
