Notre étude sur les équipements de la Ligue 1 2019-2020

Pour la sixième année consécutive, footpack s’est plongé dans les données du championnat de France afin de proposer une photographie fidèle de l’équipement en Ligue 1. Des maillots aux crampons, en passant par les gants des gardiens, cette nouvelle infographie de la saison 2019-2020 permet de décoder les choix des joueurs et les stratégies des marques. Si Nike reste numéro 1 aux pieds des joueurs, la marque américaine voit son hégémonie s’effriter au profit d’adidas et PUMA. Sur les maillots, Puma confirme sa domination en volume grâce à l’OM, pendant qu’uhlsport s’impose sans discussion dans les buts.

Nike reste devant, mais recule dangereusement

Dans les pieds des joueurs, Nike domine encore, mais l’écart se réduit. Avec 259 joueurs équipés, la marque américaine conserve la tête avec 49,3% de parts de marché. Pourtant, cette suprématie s’effrite lentement mais sûrement. En deux saisons, Nike a perdu près de 100 joueurs en Ligue 1. De 65% en 2017 à moins de 50% aujourd’hui, la tendance est claire.

En face, adidas revient en force. Avec 209 joueurs et 39,8% de parts, la marque aux trois bandes signe sa meilleure saison depuis 2014-2015. Elle récolte les fruits d’un recentrage réussi de ses gammes, entre modernité (X, Nemeziz) et héritage (Predator, Copa).

PUMA, enfin, confirme sa montée en puissance. Avec 52 joueurs (9,9%), la marque au félin fait un bond de 3 points, une progression qui s’inscrit dans une stratégie globale de repositionnement. Le recrutement d’ambassadeurs comme Dimitri Payet illustre parfaitement ce regain d’attractivité.

La Mercurial Vapor, toujours indétrônable

S’il ne fallait retenir qu’un modèle de crampons dans cette Ligue 1 version 2019-2020, ce serait sans surprise la Nike Mercurial Vapor. Toutes générations confondues, cette paire est portée par 123 joueurs, dont encore 44 qui arborent l’ancienne version, la Vapor 12, preuve de l’attachement à ce silo iconique. Entre les deux, la X19.1 d’adidas s’intercale en deuxième position avec 74 porteurs.

Derrière ce trio de tête, la hiérarchie est plus serrée. La Phantom Venom séduit 38 joueurs, tandis que la Future 4.1 de PUMA gagne en importance et grimpe à la 6e place, grâce à une activation renforcée de la marque allemande. Autre surprise : la Copa 19.1, totalement absente du Top 10 la saison précédente, pointe à la 7e place, preuve du succès de la nouvelle version.

Nike parie sur les jeunes, PUMA sur les vétérans

Au-delà des volumes globaux, l’étude révèle une stratégie ciblée selon les tranches d’âge. Chez les jeunes joueurs (16–21 ans), Nike écrase la concurrence avec plus de 55% de parts. Une volonté clairement assumée de capter les futurs talents dès le début de leur carrière.

Mais en avançant en âge, la tendance s’inverse. Entre 22 et 28 ans, la part de Nike descend à 49%, avant de tomber à 41% chez les plus de 29 ans. À l’inverse, PUMA réalise sa meilleure performance sur cette dernière tranche avec 15%, contre seulement 8% sur les deux premières. Une preuve que la marque séduit les profils expérimentés, souvent plus sensibles à la technicité des produits ou aux activations ciblées.

PUMA s’impose en volume, Nike par le prestige

Comme la saison précédente, PUMA reste l’équipementier numéro un de la Ligue 1 en termes de volume, avec un quart des clubs habillés. Une stratégie axée sur la polyvalence, qui permet à la marque allemande de s’afficher aussi bien aux côtés de l’Olympique de Marseille, de Bordeaux ou de Rennes, qu’avec des clubs plus modestes comme Amiens ou Nîmes. Ce déploiement lui garantit une visibilité maximale chaque week-end.

Nike, de son côté, privilégie une logique de prestige. Le swoosh mise tout ou presque sur le Paris Saint-Germain, au point de reléguer ses autres clubs partenaires – comme Metz, Brest ou Montpellier – au second plan. Le contrat surdimensionné signé avec le PSG propulse la marque américaine dans une autre galaxie et témoigne d’une stratégie radicalement différente de celle de ses concurrents.

En embuscade, adidas ne fournit que deux clubs, mais reste présent dans le paysage. Le reste du peloton est composé de marques au positionnement plus niche, pour qui la Ligue 1 reste une vitrine essentielle : Kappa (Monaco, Angers), New Balance (Lille, Nantes), Joma, Lotto, Macron, Le Coq Sportif ou encore Umbro.

uhlsport, l’autre leader de la Ligue 1

Souvent oubliés dans ce type d’étude, les gants des gardiens ont aussi droit à leur analyse. Et dans ce domaine, uhlsport écrase la concurrence. Avec 31 gardiens sous contrat – dont 11 titulaires – la marque allemande s’impose comme la référence dans les cages de Ligue 1.

Derrière, Reusch parvient à séduire 20% des portiers, tandis qu’adidas ferme la marche avec 11%. Malgré la perte de visibilité liée au départ d’Hugo Lloris vers Reusch, uhlsport ne semble pas impactée en termes de ventes. La marque continue même d’afficher une belle progression, portée par une forte présence sur les terrains français et une offre produit en phase avec les attentes du poste.