Notre étude sur les équipements de la Ligue 1 2022-2023

La saison 2022-2023 de Ligue 1 a confirmé la suprématie d’adidas aux pieds des joueurs, malgré une légère baisse, tandis que Nike connaît son plus bas niveau historique et que PUMA poursuit son ascension. Au-delà des crampons, l’étude révèle aussi des tendances fortes sur les maillots, les ballons et les gants, dessinant une photographie complète du marché des équipements en France. Une analyse signée footpack qui illustre parfaitement les stratégies des grands équipementiers.

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adidas, Nike et PUMA : trois stratégies différentes

Après avoir détrôné Nike l’an passé, adidas réussit le doublé cette saison. Mais la baisse observée chez Nike est historique : avec seulement 29,86% de part de voix, la marque américaine atteint son plus bas niveau depuis les premières études sur les crampons en Ligue 1 (saison 2012-2013). La montée en puissance de PUMA se confirme également : forte de 25,64% de présence sur les terrains, la marque partenaire de Neymar et Payet atteint son plus haut niveau historique.

Si adidas mise sur l’effet de masse en équipant de nombreux joueurs, Nike adopte une stratégie plus qualitative, concentrée sur quelques stars. La présence de coloris très visibles, comme la X Speedportal verte fluo d’adidas, renforce la visibilité globale sur le terrain, même pour des joueurs moins médiatisés. PUMA, quant à elle, se concentre sur deux modèles phares, la Future et l’Ultra, et utilise des activations ciblées pour séduire les joueurs.

Du côté des marques plus marginales, Mizuno profite de l’association avec Sergio Ramos pour se faire remarquer, tandis que Kipsta et New Balance restent visibles grâce à quelques joueurs isolés, mais sans réel impact marketing. Joma et TRU sont quasi absents du paysage.

La sans lacets d'adidas en tête !

L’analyse des modèles confirme la domination d’adidas avec la X Speedportal+, la version sans lacets de la X Speedportal, désormais la plus utilisée en Ligue 1. Elle est portée aussi bien par des défenseurs comme Lukeba ou Cozza que par des attaquants tels que Wahi, Toko Ekambi ou Terrier. PUMA place ses modèles Ultra Ultimate et Future 1.4 sur les deuxième et troisième marches du podium, démontrant la réussite de sa stratégie de concentration sur peu de modèles. Du côté de Nike, la Mercurial Vapor, autrefois omniprésente, recule désormais à la cinquième place, remplacée par la génération précédente, la Vapor 14.

L’analyse par poste révèle également les tendances : la PUMA Future 1.4 domine chez les gardiens, la PUMA Ultra Ultimate est la paire la plus portée par les défenseurs, tandis que la X Speedportal+ règne au milieu et en attaque, confirmant sa polyvalence.

adidas seul au Monde

Sur le marché des maillots, adidas réalise également le doublé. Avec quatre clubs sous contrat (Lyon, Brest, Strasbourg et Ajaccio), la marque allemande domine désormais seule le classement. Macron et PUMA occupent la deuxième et troisième place, tandis que Kappa voit son influence réduire à deux clubs seulement.

L'OM à jamais les premiers

En parallèle, notre étude sur les prix révèle de fortes disparités : le maillot réplica le plus cher est celui de l’OM à 115,90€, suivi de près par le PSG et le FC Lorient. À l’inverse, l’AC Ajaccio propose son maillot à seulement 75€, soit 40€ de moins que celui de Marseille.

Reusch n°1 chez le dernier rempart

Kipsta, en tant que fournisseur officiel des ballons de Ligue 1 et Ligue 2 jusqu’en 2027, reste incontournable sur les terrains. Du côté des gardiens, Reusch continue de dominer le marché des gants, preuve que, malgré un intérêt moindre dans la communication des grandes marques, la performance et la technologie restent au centre de la pratique.