Depuis 2005, Nike célèbre en février les progrès et l’héritage des Afro-Américains par le biais de son langage universel, les chaussures. Ce qui était au début une simple paire d’Air Force 1 arborant des touches de rouge s’est transformé en une collection complète au fil des années mais aussi en investissement pur et dur. En 2020, Nike et Jordan Brand s’étaient par exemple engagés à investir 140 millions de dollars dans la communauté noire au cours des dix prochaines années.
Magista, Mercurial, Matuidi : Nike mettait les moyens
Si le marché de la sneakers et le basket ont été largement mis à contribution au sein des différentes collections Black History Month (BHM), le football a également eu ses heures de gloires à travers différents modèles et coloris et pendant trois années. Alors que cette commémoration annuelle est célébrée en février aux USA et au Canada, on revient sur ces crampons Nike aux couleurs du Black History Month.
Dans l’univers du football, tout a commencé en 2015. D’abord réservé au basket et aux sneakers, les collections BHM de Nike se sont ensuite diversifiées pour toucher d’autres publics. Au sein d’une collection composée de 28 produits (16 vêtements et 12 paires de chaussures), le drop de 2015 a donné naissance à la première Nike Mercurial Superfly 4 BHM. Incarnée à l’époque par Kevin-Prince Boateng, la paire avait été imaginée sous un mélange de noir et de blanc et était accompagnée par différents motifs inspirées de la culture Afro-Américaine.
La Nike Mercurial Superfly 4 BHM de 2015
L’année suivante, c’est le modèle Magista Obra qui avait été mis en avant par Nike. Une fois de plus au coeur d’une riche collection de près de 28 produits, la Magista reprenait un pattern plus coloré (bleu, jaune, orange, rouge, vert) rappelant des motifs traditionnels africains. Après Kevin-Prince Boateng, c’est le français Blaise Matuidi qui avait été choisi par Nike pour incarner cette collection. À ses côtés, des grands noms comme Lebron James, Kobe Bryant, Kevin Durant, Serena Williams, Kyrie Irving étaient également mis en avant par la marque.
À l’époque, l’international français avait chaussé cette paire lors du huitième de finale aller de la Ligue des Champions contre Chelsea.
La Nike Magista Obra BHM de 2016 portée par Blaise Matuidi
Absent de la collection BHM en 2017, le football a finalement fait sa dernière apparition en date au début de l’année 2018 avec une paire de Mercurial, la Vapor XI. Portée par Dani Alves durant sa période au PSG et au cours de 3 matchs de Ligue 1 (Nantes, Dijon, Lyon), cette Vapor XI possédait un design totalement différent des deux modèles précédents puisque le coeur de la création résidait sur de fines lignes graphiques colorées ainsi que d’autres plus larges et blanches, qui s’étendent sur l’intégralité de la tige toute noire de la chaussure. Elle se distinguait en revanche par une large mention « EQUALITY » au niveau de la semelle intérieure.
La Nike Mercurial Vapor XI de 2018
Trois modèles, trois ambassadeurs, trois histoires différentes et depuis, plus rien. Si Nike a continué de créer des collections autour du Black History Month, le football n’a plus été intégré depuis 2018. Manque d’intérêt du grand public pour cette paire ? Volonté de recentrer cette collection autour du lifestyle et non de la performance ? Toujours est-il que ces trois paires restent encore aujourd’hui des paires de collection qui ont marqué toute une génération.
Publication
- Publié le : 15/02/2024 à 13:20
- Mis à jour le : 16/02/2024 à 14:47
