Cristiano Ronaldo le sait, Kylian Mbappé va bientôt le découvrir : il est difficile de jouer pour le Real Madrid et d’être un ambassadeur Nike, la marque concurrente de l’équipementier principal. Mais même au-delà du football, la présence du logo aux trois bandes sur le maillot du Real Madrid peut gêner.
“Get the back!” ⚽️ @luka7doncic rockin’ his own @realmadrid kit 🔥 pic.twitter.com/DeyeOXYGrK
— Dallas Mavericks (@dallasmavs) February 22, 2024
Avant son match de NBA face aux Phoenix Suns, Luka Doncic s’est, comme toujours, prêté au jeu du défilé d’avant-match. Si certaines stars du championnat nord-américain se distinguent par des vêtements à la pointe de la mode, Luka Doncic s’est avancé avec le maillot third du Real Madrid, floqué avec la police de la Coupe d’Europe et avec son nom et le numéro 77.
Mais outre ce maillot qui fait bien sûr un clin d’œil à son passage au club entre 2014 et 2018, c’est l’absence du logo adidas qui est marquante. Non, le maillot n’est pas une contrefaçon, mais l’athlète Jordan (filiale de Nike) qu’est Doncic a en fait soigneusement caché le logo de la marque concurrente avec un bout de scotch.
Une technique qui n’a rien d’incroyable puisqu’elle est largement pratiquée dans des émissions de télévision notamment, mais qui témoigne de l’importance d’une visibilité concurrente sur des moments de communication aussi forts que ce rituel d’avant-match.
Vinicius Jr, le contre-exemple qui s’affiche en PUMA
Si Doncic a joué le jeu de son partenaire principal, d’autres joueurs n’hésitent en revanche pas à s’afficher avec des marques concurrentes. Le dernier en date n’est autre que Vinicius Jr. De retour officiellement chez Nike après une tension extrême durant plusieurs mois, le Brésilien n’a pas hésité à poster des photos de lui dans le désert marocain d’Agafay et avec un maillot du Maroc frappé de son logo PUMA en plein centre. Un maillot d’ailleurs floqué Achraf Hakimi, joueur adidas…
Publication
- Publié le : 24/02/2024 à 15:49
- Mis à jour le : 24/02/2024 à 15:49
