Dans le monde actuel, la vente de maillot est devenue un élément extrêmement important pour la bonne santé des clubs et des équipementiers. Quand hier, seulement deux maillots existaient par équipe chaque saison et parfois même sur deux saisons d’affilée, les troisièmes et quatrièmes maillots se multiplient aujourd’hui, parfois plus même.
Une data difficile à collecter
Mais parce que l’époque est également celle des datas, la question de « quel est le club qui vend le plus de maillots » se pose régulièrement. Une question qui est loin d’être évidente à solutionner puisque les réseaux et les distributeurs sont nombreux, variés et pas toujours enclin à dévoiler les chiffres. Si le chiffre de maillot du PSG fabriqués par Nike est une data factuelle, celle du taux de vente dans les différentes boutiques aux quatre coins du Monde est quasi impossible à déterminer.
Mais au jeu des estimations, le cabinet PR Marketing du Dr Rohlmann se démarque comme l’un des experts. Au côtés de nos confrères de Sportune, ils ont réalisé une étude sur les moyennes de vente des clubs ces cinq dernières années.
Pour mesurer le développement du marché des maillots de foot, il suffit de se pencher sur un seul chiffre : 157%. 157%, c’est le pourcentage d’augmentation de la vente de maillots au sein des 98 meilleurs clubs en Europe sur les 20 dernières années. Une statistique déroutante qui donne la pleine mesure de la montée en puissance de ce bout de tissu dans un marché global du football en expansion. Et du côté de la Ligue 1, le chiffre est encore plus marquant puisqu’il grimpe à 231% d’augmentation. Bien sûr, le PSG a participé à cette énorme évolution, mais pas que.
Le PSG seulement 6ème du classement !
En effet, le club de la capitale a connu un vrai bond en avant ces dernières années sur le plan marketing. L’arrivée de joueurs comme Mbappé, Neymar ou encore Messi a forcément bénéficié au Paris Saint-Germain mais la place prise au sein de l’écosystème Nike est également un élément important. Ainsi, de 698 000 maillots vendus sur la période 2013-2018, le PSG est passé à 1,1 millions de maillots vendus entre 2018 et 2023.
Pourtant, le premier club français au classement n’est que 6ème au sein du Top 10. Malgré des résultats pas toujours au rendez-vous ces dernières années, on retrouve des clubs comme Manchester United et le FC Barcelone aux 2ème et 3ème place tandis que c’est Liverpool qui est le club qui vend le plus de maillots en moyenne sur ces 5 dernières années.
Au jeu des équipementiers, on retrouve une certaine homogénéité entre adidas et Nike qui se partagent 9 des 10 équipes du classement. Seul Manchester City représente PUMA à la 9ème place.
Les 10 clubs qui vendent le plus de maillots en Europe *
1. Liverpool : 1 790 000 maillots vendus
2. Manchester United : 1 730 000 maillots vendus
3. FC Barcelone : 1 450 000 maillots vendus
4. Bayern Munich : 1 410 000 maillots vendus
5. Real Madrid : 1 400 000 maillots vendus
6. Paris SG : 1 100 000 maillots vendus
7. Juventus : 906 000 maillots vendus
8. Chelsea : 836 000 maillots vendus
9. Manchester City : 823 000 maillots vendus
10. Arsenal : 738 000 maillots vendus
*Estimations à la moyenne sur cinq ans, de la période 2018 à 2023
Publication
- Publié le : 04/05/2024 à 13:17
- Mis à jour le : 29/01/2025 à 12:07
