« Stand up Speak up ». Deux mots qui symbolisent une campagne bien au-delà de la classique opération marketing. Deux mots qui rappelleront des souvenirs aux trentenaires et notamment un des plus célèbres bracelets.
Retour en 2004-2005. Toujours très impliquée dans le combat contre les inégalités et notamment contre le racisme, Nike lance une campagne mondiale baptisée « Stand up Speak up » qui met le football au cœur de la lutte. À travers ses joueurs (Thierry Henry, Ronaldinho, Rio Ferdinand), ses clubs et ses fédérations, la marque au swoosh a ainsi imaginé tout un univers autour du noir et du blanc. Outre les différents visuels, une paire de bracelets avait par exemple été imaginée dans le but que chacun puisse affirmer son combat global contre le racisme. Des bracelets qui étaient alors devenus de véritables accessoires de mode au fil des semaines.
Mais l’autre élément marquant de cette campagne « Stand up Speak up », c’est que Nike avait également doté ses sélections sous contrat, comme les Pays-Bas, l’Angleterre ou encore le Portugal, de maillots pourvus d’une découpe verticale noire et blanche, dans le même esprit que la campagne. Portés lors de matchs amicaux, ces maillots étaient alors entrés dans l’histoire par l’histoire qu’ils racontaient et parce que pour la première fois, différentes sélections portaient le même maillot. Du côté des clubs, la donne était différente et on se rappelle par exemple que des clubs comme Manchester United ou Arsenal s’étaient alors affichés avec un large badge noir et blanc qui reprenait le slogan de la campagne.
20 ans plus tard et alors que le racisme est malheureusement toujours plus présent, Nike redonne vie à sa campagne à travers les nouveaux maillots du club brésilien des Corinthians. Ces dernières années, le Brésil a d’ailleurs été l’un des pays les plus engagés dans la lutte contre le racisme. Par son équipe nationale qui avait porté un maillot entièrement noir en juin 2023 face à la Guinée ou encore à travers le club de Botafogo qui avait imaginé une tenue antiraciste en 2021.
Cette fois-ci, c’est sous la campagne « Our history is a page in black » que les Corinthians et Nike se sont unis. Outre différentes activations, les nouveaux maillots 2024 se sont dévoilés sous deux versions qui rappellent 2004/2005. Ainsi, le maillot domicile se pare de blanc et d’un dégradé de noir sur la partie basse qui fait ainsi le lien avec le short.
Du côté de la tenue extérieure, c’est le noir qui est non seulement présent mais qui est surtout la seule couleur visible, jusqu’au logo monochrome. Pour aller encore plus loin, les noms et les numéros des joueurs sont floqués dans une police créée par la designer Giulia Fagundes. Inspirée par la culture de la diaspora africaine, la typographie est complétée par une texture unique basée sur les symboles Adinkras d’origine ghanéenne.
Deux maillots, deux histoires, mais une seule et même volonté : la lutte contre le fléau qu’est le racisme.
Publication
- Publié le : 08/05/2024 à 17:38
- Mis à jour le : 07/05/2024 à 13:27
