À l’orée de la saison 2024-2025, alors que l’Italie dévoile ses nouveaux maillots de football, Heinz et Kappa injectent une dimension inattendue dans cet univers : un tablier destiné aux vendeurs de sandwiches des stades. Ce vêtement, loin d’être ordinaire, est le fruit d’une collaboration visant à reconnaître les contributions des paninari, véritables artisans de l’ambiance des jours de match.
Le « Heinz Uniform », élaboré par l’agence DUDE Milan, marque un tournant dans la perception du rôle des fournisseurs de nourriture dans l’écosystème du football. Inspiré par les maillots de football de Kappa, ce tablier allie des éléments visuels sportifs à des fonctionnalités adaptées aux besoins des professionnels de la restauration rapide. Avec un col blanc rappelant les maillots de football, le numéro 57 en hommage à Heinz, et des bandes latérales propres à Kappa, l’esthétique du tablier reflète l’identité de ces deux marques emblématiques.
Les caractéristiques du tablier, telles que le tissu résistant aux taches et la capacité de supporter les hautes températures, montrent une attention aux détails propre à l’équipement sportif de haut niveau. Brodé avec le logo du ‘Paninari Foodball Club’, ce tablier se veut un hommage à ceux qui, chaque semaine, contribuent à l’expérience des supporters, sans pour autant fouler les pelouses.
La campagne pour promouvoir le « Heinz Uniform » engage des influenceurs reconnus dans les domaines de la gastronomie et du football, visant à établir une connexion plus profonde entre les spectateurs et les artisans du stade. Fiamma Sinibaldi, responsable marketing chez Heinz, souligne que cette initiative reconnaît et valorise les « vrais héros des stades ».
Kappa, participant également à cette initiative, renforce son engagement non seulement envers le football mais aussi envers la communauté qui l’entoure. En fournissant le matériel technique pour la création de ces tabliers, Kappa étend son influence au-delà des terrains de jeu, touchant la vie quotidienne des passionnés de football.
Davide Labò de DUDE réitère l’importance de ces travailleurs dans l’expérience des supporters, notant que leur rôle est fondamental pour l’atmosphère des jours de match. La campagne « Proud Sponsor of Calcio Mangiato » cherche à ancrer durablement Heinz dans le monde du football italien, symbolisant ainsi une reconnaissance accrue pour les efforts de ceux qui, bien que rarement sous les projecteurs, sont indispensables à la fête du football.
Ce tablier n’est pas seulement un équipement; il est une affirmation que le football est aussi une affaire de cœur, d’histoire et de communauté, où chaque acteur, visible ou non, joue un rôle clé.
Publication
- Publié le : 10/06/2024 à 13:34
- Mis à jour le : 10/06/2024 à 13:34
