Il y a un an, Under Armour perdait Trent Alexander-Arnold, son ambassadeur le plus important. Un changement majeur dans la capacité de la marque américaine à communiquer sur sa gamme de chaussures de foot, qui nous donnait l’occasion de nous interroger aussi sur son avenir dans le « soccer ».
Under Armour développe son crew de joueurs
12 mois plus tard, la donne a complètement changé. Antonio Rüdiger est toujours l’un des visages d’Under Armour, mais il est désormais accompagné par le jeune prodige du Barça Fermin Lopez, par Tyrone Mings (West Ham), Eddie Nketiah (Crystal Palace), Malick Laye Thiaw (AC Milan) et par Pedro Porro, joueur de Tottenham. Une liste de joueurs de plus en plus intéressante à suivre et à laquelle va bientôt s’ajouter un autre nom : le défenseur d’Arsenal, Ben White.
Lui qui évoluait il y a encore quelques semaines avec l’adidas F50 avec lacets a en effet totalement bifurqué, puisqu’il porte désormais la Shadow Elite, le même modèle que Fermin Lopez. Si l’Anglais n’utilise pas encore le dernier coloris rose-orange comme les autres ambassadeurs de la marque, mais plutôt le blanc et bleu du lancement, le rapprochement entre l’athlète et la marque semble plus proche que jamais. Devenu un véritable témoin des partenariats, Instagram est en effet un bon indicateur, puisque le compte officiel de Ben White suit désormais celui d’Under Armour en lieu et place de celui d’adidas.
Embed from Getty ImagesAvec cette nouvelle recrue, Under Armour ne va bien évidemment pas révolutionner le marché du football, mais son ambition est toute autre. Dans une industrie largement dominée par adidas, Nike et PUMA, Under Armour souhaite se faire une place de challenger par rapport à ces mastodontes. Aux côtés de marques comme New Balance, Mizuno, Skechers ou encore Kipsta, Under Armour a une véritable carte à jouer. Là où son investissement produit était relativement faible il y a encore quelques années, les innovations ainsi que les changements de coloris sont de plus en plus fréquents chez la marque américaine, signe d’une volonté de se faire remarquer sur le marché.
2025 sera donc peut-être une année importante pour Under Armour. De notre côté, nous suivrons avec attention les signatures potentielles dans les prochaines semaines.
Publication
- Publié le : 23/10/2024 à 15:59
- Mis à jour le : 23/10/2024 à 16:22
