Et de trois pour Under Armour au Barça. Alors que la marque américaine était déjà présente aux pieds de Fermín López et Marc Casadó, elle devient le sponsor officiel d’un attaquant, Ferran Torres. À ses pieds depuis la fin du mois de novembre, en lieu et place de son ancienne adidas F50, la Shadow Elite 2 sera la nouvelle partenaire de l’international espagnol.
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Quelques semaines seulement après avoir annoncé l’arrivée de Sacha Boey dans ses rangs, mais aussi son intention de continuer à s’appuyer sur un joueur comme Antonio Rüdiger, Under Armour confirme son ambition de revenir sur le marché des chaussures de foot et de challenger les marques déjà en place comme New Balance, PUMA ou, dans une moindre mesure, adidas et Nike.
À travers cette nouvelle signature, qui vient en quelque sorte boucler la boucle d’une année 2024 ayant démarré par la signature de Fermín López, Under Armour démontre que son pouvoir d’attraction reste encore très important, et ce, dans de nombreux sports. Outre-Atlantique, le basket et le football américain sont en effet des territoires d’expression historiques pour UA. C’est à travers son expérience ainsi que sa puissance commerciale et stratégique que Under Armour parvient aujourd’hui à se redonner un rôle important sur le marché des crampons de « soccer ».
S’il manque encore cet atout majeur qui pourrait faire basculer la marque dans une toute autre dimension, comme Neymar a pu le faire avec PUMA en 2020 ou comme Saka a commencé à le faire avec New Balance, la philosophie d’Under Armour semble pour le moment différente : se concentrer sur le semis pour mieux récolter par la suite. Alors, qui sera le prochain ambassadeur de la marque américaine ? De notre côté, nous avons déjà une petite idée, et il se pourrait bien qu’il joue en Ligue 1…
Publication
- Publié le : 20/12/2024 à 17:03
- Mis à jour le : 20/12/2024 à 17:03
