Que ce soit Under Armour, New Balance ou Skechers, les marques d’origine américaine sont déjà lancées dans la bataille de la Coupe du Monde 2026, qui se jouera en Amérique du Nord. Toutes se voient en effet pousser des ailes ces derniers mois, à tel point que les tests de nouveaux joueurs ou les signatures se multiplient. Une compétition majeure qui est aussi dans la tête des grands équipementiers du football et qui devraient animer les prochains mois.
Garnacho vers Skechers ?
D’Achraf Hakimi chez Under Armour à Jeremie Frimpong chez New Balance, les mouvements de joueurs sont nombreux et l’Argentin de Manchester United, Alejandro Garnacho, pourrait bien se présenter comme un nouveau prétendant. Alors qu’il semblait dans les petits papiers de Nike depuis quelques mois déjà, en étant activé lors des lancements des différentes éditions de la Mercurial Dream Speed par exemple, ou en portant la réédition de la Mercurial Vapor 1 de CR7, Garnacho a surpris tout le monde le week-end dernier en s’affichant avec une paire de crampons Skechers lors de l’échauffement avant le match face à Newcastle.
Habituellement, les tests de nouveaux crampons ou de marques concurrentes à celle dont le joueur est sous contrat se passent lors des entraînements, afin d’en limiter la visibilité et ainsi de réduire la possibilité d’avoir une amende de la part de l’équipementier. En s’affichant avec la Skechers Razor du dernier pack Electrum, lancée courant février, Alejandro Garnacho fait ainsi tout l’inverse, comme s’il affirmait publiquement que son contrat avec Nike allait prendre fin et qu’il était ouvert aux propositions d’autres marques.
Embed from Getty ImagesUne situation qui pourrait ainsi ravir Skechers. Incarnée par Harry Kane, Anthony Elanga, Mohamed Kudus, Niccolò Pisilli ou encore Isco, Skechers Football semble être en recherche constante de nouveaux ambassadeurs afin de densifier sa visibilité sur les terrains. Un élément de désirabilité majeur pour optimiser ses ventes. Si la marque est déjà très implantée de l’autre côté de la Manche et qu’elle compte sur Kane pour crédibiliser sa gamme, il lui manque encore un asset global, jeune et puissant, comme New Balance avait pu trouver en la personne de Bukayo Saka en 2021. Un profil qui correspond aux attributs de Garnacho, mais qui est aussi le plus difficile à atteindre puisque la concurrence est extrêmement forte.
adidas rentre dans la danse
Mais parce que la concurrence est forte sur le marché des chaussures de foot, Skechers n’est pas le seul prétendant à la signature de Garnacho. Ainsi, à la veille du match face à l’Olympique Lyonnais, l’argentin s’est entrainé avec une paire d’adidas F50 laceless du tout dernier pack. Là encore, rien d’anodin dans la démarche du joueur.
Embed from Getty ImagesDéjà sponsor principal du club mancunien, adidas se verrait bien profiter de cette place ô combien stratégique pour aller récupérer un nouveau talent des griffes de Nike. adidas ? Skechers ? La bataille s’annonce déjà rude et difficile de croire que d’autres marques ne pourraient pas venir encore plus compliquer la situation.
Publication
- Crédit photo : X @ManUtd
- Publié le : 17/04/2025 à 12:05
- Mis à jour le : 17/04/2025 à 10:59
