Le maillot de football n’a jamais autant dépassé le cadre du terrain. On le porte en tribune, en soirée ou en terrasse, et les équipementiers l’ont bien compris en multipliant les ponts avec la mode et la culture de rue. Mais jusqu’ici, ces passerelles concernaient surtout les clubs tandis que les sélections nationales freinaient un peu le développement. Mais le Danemark vient de franchir le pas et pour ses matchs de fin d’année, la fédération danoise et hummel se sont associés à ALIS, une marque de streetwear de Copenhague, pour imaginer une collection complète, avec notamment un maillot spécial que porteront les deux sélections, masculine et féminine.
ALIS, la marque de Christiania sur le maillot du Danemark
Pour mesurer la portée de cette collaboration, il faut savoir d’où vient ALIS. La marque est née en 1996 à Christiania, le quartier libre de Copenhague. Très vite, elle s’impose dans la scène skate danoise et dans les années 1990 et 2000, difficile de traverser Copenhague sans croiser son logo sur un sweat, une casquette ou un sac à dos.
Après quelques années plus discrètes, ALIS a été relancée et a fait son retour sur les podiums de la Copenhagen Fashion Week. Et voilà maintenant la marque de rue associée au maillot rouge de la sélection. « La communauté a toujours été au cœur de l’ADN d’ALIS, c’est pourquoi il nous semble si naturel de faire partie de quelque chose qui rassemble les gens, toutes générations et tous horizons confondus », explique Isabelle Hammerich, cofondatrice de la marque.
Le maillot hummel « Echoes of Denmark », porté par les deux sélections
La collection comprend un maillot spécial, ainsi qu’une gamme d’avant-match. Rasmus Højlund et les hommes l’étrenneront le 17 novembre face à la Norvège en Ligue des nations, avant que Mille Gejl et les Danoises ne prennent le relais le 5 décembre contre la Zambie, en préparation de la Coupe du monde.
Derrière ce choix, la fédération porte un message assez clair. « Les sélections appartiennent à tout le Danemark, et la communauté qui les entoure existe dans beaucoup d’endroits différents : dans les stades, dans les clubs locaux, dans la rue et à la maison devant l’écran », rappelle Erik Brøgger Rasmussen, CEO de la DBU. De son côté, hummel y voit une façon de montrer que la sélection dépasse largement les tribunes. La marque danoise n’en est d’ailleurs pas à son coup d’essai pour jouer avec la culture du maillot, elle qui ressortait l’an dernier le maillot culte de 1988.
La collection sera disponible dès ce jeudi 22 octobre à 10 h sur Landsholdsshoppen.dk, sur alis.dk et chez une sélection de revendeurs au Danemark. Reste à savoir si d’autres fédérations suivront cette voie, car à voir le Danemark réunir sa rue, ses skateurs et sa sélection sous un même maillot, l’idée a de quoi faire des envieux.
Publication
- Publié le : 20/10/2026 à 15:02
- Mis à jour le : 20/10/2026 à 15:02
