Maillots de foot

Liverpool annonce officiellement un accord avec Nike pour 2020 !

Publié le 07/01/2020 Mis à jour le 10/01/2020

À partir du 1er juin 2020, Nike va devenir l'équipementier officiel du club de Liverpool. L'annonce vient d'être faite par le club lui-même.

Sous contrat depuis 2015 avec New Balance, le club anglais de Liverpool vient donc d’officialiser son changement d’équipementier à compter de la saison 2019-2020 et plus particulièrement à partir du 1er juin 2020. Après une rude bataille sur le plan marketing mais également sur le plan judiciaire entre Liverpool et New Balance, c’est bien la marque américaine au swoosh qui remporte le jackpot en signant le champion d’Europe et du Monde en titre et surtout l’un des clubs les plus supportés de la planète.

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« Notre tenue emblématique est un élément clé de notre histoire et de notre identité. Nous souhaitons la bienvenue à Nike dans la famille LFC en tant que nouveau fournisseur officiel de maillots et nous nous attendons à ce qu’ils soient un partenaire incroyable pour le club, à la fois à la maison et dans le monde, alors que nous continuons à élargir notre base de fans. En tant que marque, Nike reflète nos ambitions de croissance et nous sommes impatients de travailler avec eux pour proposer aux fans de nouveaux produits passionnants » . C’est par ces quelques mots que Billy Hogan, directeur général et directeur commercial de LFC, a annoncé officiellement ce mardi matin ce qui semblait être de plus en plus proche il y a encore quelques mois. Alors qu’habituellement, les changements d’équipementiers se font dans la plus grande tranquillité, la passation annoncée entre New Balance et Nike s’est jouée dans les tribunaux de commerce de Londres. Argumentant le fait qu’il pouvait largement s’aligner sur la somme proposée par Nike, la marque New Balance s’est finalement faite déboutée par la justice il y a quelques semaines « J’ai donc conclu que l’offre de New Balance sur le marketing était moins favorable pour le Liverpool FC que celle de Nike (…) Il doit en découler que le Liverpool FC n’est pas obligé de signer un nouvel accord avec New Balance selon les termes de son offre » a déclaré le juge Nigel Teare en charge de l’affaire. Une décision qui accouche aujourd’hui d’un nouvel accord officiel.

« Nous tenons à remercier New Balance pour son soutien au cours des dernières années et leur souhaitons bonne chance pour l’avenir« 

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Quel est le montant de l’accord Nike – Liverpool ?

Alors que les modalités du contrat n’ont pas été communiqués, le club a en revanche stipuler qu’il s’agit bien d’un accord pluranniel et il ne serait pas étonnant qu’il porte sur une durée de 10 ans. Concernant le montant, les derniers échos de la BBC sont les suivants : Une part fixe de 30 millions de livres (35 M€), 4 millions de livres (4,5 M€) en cas d’une victoire en Ligue des champions, 2 millions de livres si participation à la finale (2,3 M€) et autant s’il remporte la Premier League. Mais l’une des parties les plus importantes de ce nouvel accord concernent les royalties que le club va toucher sur les produits brandés « Liverpool Football Club » qui serait à hauteur de 20% sur les maillots et vêtements et 5% pour des chaussure. Une somme globale qui tournerait ainsi autour de 80 millions d’Euros par saison. Pour Nike, l’arrivée d’un club comme Liverpool permet d’assurer encore un peu plus son statut de marque de football numéro 1 dans le Monde et de retrouver un top club anglais (en plus de Chelsea) après le départ l’an dernier de Manchester City pour Puma « Le Liverpool Football Club possède un héritage si fier et une identité forte. Le partenariat avec le Liverpool FC souligne notre leadership dans le football mondial et avec la base de fans passionnée du club dans le monde entier et son solide héritage de succès, ils ont un très bel avenir devant eux. Nous sommes impatients de nous associer à eux pour servir les joueurs et les supporters grâce à l’innovation et au design Nike » témoigne justement Bert Hoyt, vice-président, GM Nike EMEA. Concernant les nouveaux maillots 2020-2021 de Liverpool qui seront bien sûr au coeur des attentes des supporters, ils devraient sortir le 1er juin 2020, premier jour du nouveau contrat.

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