Depuis 2021, Kappa est le partenaire technique du club italien de Venezia. Et depuis deux ans, la collaboration entre les deux entités permet au club de rayonner aux quatre coins du Monde grâce à des maillots qui font l’unanimité.
Pourtant, ce qui semblait être une belle idylle prend du plomb dans l’aile à la suite de la dernière conférence de presse du Président de Venezia, Duncan Niederauer.
« Nous devrons renégocier le contrat avec le sponsor technique, qui pourrait être Kappa ou un autre »
Deux départs majeurs et un changement de stratégie ?
Ces deux dernières années, les différents maillots de Venezia ont émerveillé la planète football et ont été validés par ceux qui aiment ce bout de tissu pas comme les autres. Mais la saison 2023-2024 et les prochaines pourraient bien être le début d’une nouvelle ère pour le club et sa stratégie globale. En effet, outre le discours du Président du club, deux départs importants ont été enregistrés ces dernières semaines par Venezia.
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Sonya Kondratenko (media director) et Ted Philipakos (responsable de la marque) ont quitté le navire pour voguer vers d’autres horizons. La première redevient une consultante sur des sujets digitaux et le second souhaite se concentrer sur le club dont il est propriétaire, l’Athens Kallithea FC, un club connu pour ses sublimes maillots.
Si ces noms ne vous diront bien évidemment pas grand chose, ils étaient pourtant des pierres angulaires de la nouvelle stratégie mise en place par Venezia ces dernières années. Un coup dur pour le club et pour sa vision marketing mais aussi peut-être pour Kappa !
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Le maillot de Venezia 2022-2023
Durant une conférence de presse donnée en début de semaine, Duncan Niederauer a en effet expliqué : « En ce qui concerne la stratégie de marque, nous avons déjà annoncé le départ de Ted Philipakos et Sonya Kondratenko. (…) . L’innovation sera toujours là. Les initiatives sont nombreuses, ce qui est apprécié tant par les supporters que par les joueurs. Nous devrons renégocier le contrat avec le sponsor technique, qui pourrait être Kappa ou un autre Il faut dire aussi que, avec une marque comme la nôtre, opérant dans une réalité comme Venise, il est difficile de trouver un équilibre entre le local et le global. Nous voulons changer de rythme. Dès la première année, nous étions peut-être trop locaux, puis en Serie A nous avons agi peut-être trop globalement, maintenant l’idée est de faire un compromis. »
Une phrase lâchée au beau milieu d’une longue prise de parole mais qui prouve bien l’instabilité du partenariat entre Kappa et le Venezia FC. Nul doute que les performances des maillots du club ont du attirer des marques aux dents longues et qui voient un fort potentiel. Difficile d’imaginer un changement pour le maillot de Venezia 2023-2024 mais plutôt à partir de la saison 2024-2025.
Quelle marque verriez-vous aux côtés de Venezia ?
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