Aujourd’hui plus que jamais, la concurrence entre les équipementiers est féroce. Que ce soit la bataille entre adidas et PUMA pour récupérer les joueurs Nike ou celle entre Skechers et New Balance pour tenter de décrocher des signatures qui feront la différence demain sur les terrains, le Sports Marketing est un vaste sujet et chaque signature est une petite victoire.
Après une année 2023 dense en terme de changement d’équipementier, 2024 sera une année cruciale. En amont de l’Euro 2024, de la Copa America et des JO de Paris, chaque marque va tenter de positionner ses pions pour avoir le maximum de visibilité. L’occasion pour nous de vous parler des signatures officielles tout au long de l’année et d’évoquer également les rumeurs les plus insistantes.
Les signatures officielles :
Pedro Porro : Nike > Under Armour
À l’image de Fermin Lopez, Under Armour continue de s’appuyer sur les joueurs espagnols et c’est le latéral droit de Tottenham, Pedro Porro, qui est la nouvelle recrue de la marque. Comme son compatriote, c’est avec la Shadow Elite 2 qu’il poursuivra donc sa carrière.
Fermin Lopez : adidas > Under Armour
Il a été le premier joueur de l’année à changer de partenaire technique. Fermin Lopez, jeune joueur du FC Barcelone, a en effet quitté adidas pour rejoindre Under Armour et porter la nouvelle Shadow Elite 2 au même titre que Eddie Nketiah à Arsenal. Une signature qui permet à la marque américaine de prendre un peu de lumière mais qui ne suffit pas encore à remplacer réellement Trent Alexander-Arnold.
Casemiro : Nike > adidas
Outre ses capacités technologiques, la Predator d’adidas semble avoir un pouvoir d’attraction et Casemiro a été l’une des cibles. Longtemps ambassadeur de la marque à la virgule et notamment de la gamme Phantom, Casemiro est devenu un joueur adidas et incarne désormais la Predator dans sa version avec lacets.
Khvicha Kvaratskhelia : Nike > adidas
Autre joueur à quitter Nike pour adidas, Khvicha Kvaratskhelia. Le joueur du Napoli s’est en effet engagé avec la marque aux trois bandes. Alors qu’il portait la Mercurial chez Nike, c’est bien avec la Predator dans sa version sans lacets que le géorgien va désormais jouer. Un joli coup pour l’équipementier allemand et une perte de plus pour son concurrent américain.
Diogo Dalot : Nike > PUMA
Titulaire indiscutable de l’arrière garde de Manchester United, le portugais Diogo Dalot a lui aussi changé de marque en ce début d’année 2024. Direction PUMA pour lui et il incarnera plus précisément la gamme Ultra de la marque au félin.
Davide Frattesi : PUMA > adidas
Lamine Yamal : Nike > adidas
Dans les tuyaux depuis plusieurs semaines, le transfert de Lamine Yamal de Nike vers adidas a été officialisé le 26 février. Jeune pépite du FC Barcelone comme un certain Lionel Messi avant lui, Yamal a été intronisé comme ambassadeur de la gamme X et notamment du coloris « Spark Gen10s » de la marque aux trois bandes.
Les rumeurs de transfert :
Brahim Diaz : Nike > adidas
C’est l’un des sujets chauds du moment. Égérie Nike Football depuis quelques années déjà, Brahim Diaz s’entraine et joue avec une paire de X Crazyfast du dernier coloris de la marque aux trois bandes. Le divorce avec Nike semble donc acté, ne reste plus qu’à officialiser la nouvelle union avec adidas.
Désiré Doué : New Balance ? Nike ?
On le pensait très proche de Nike mais les dernières journée de Ligue 1 donnent des indices contraire. Le joueur du Stade Rennais a en effet surpris tout le monde avec une paire de Nike Mercurial verte issue du dernier drop de la saga Dream Speed aux pieds et la Tekela de New Balance à la main. Alors, qui saura séduire l’espoir.
Mohammed Kudus : PUMA > Skechers
Antoine Griezmann : PUMA > Kipsta ? Skechers ?
Et si Antoine Griezmann quittait PUMA ? À date, il ne s’agit que d’une rumeur et jamais une seule image n’a filtré du joueur de l’Atletico Madrid avec une paire autre que celles de PUMA. Lui qui est aux côtés de PUMA depuis 2010 et qui a connu toute l’évolution de la marque et sa montée en puissance pourrait-il faire un dernier baroud d’honneur avec une autre marque ?
Si les rumeurs envoient l’international français vers Décathlon et sa marque Kipsta, difficile de ne pas penser à Skechers ou New Balance en outsider. Affaire à suivre.
Kenan Yildiz : adidas > New Balance
Darwin Nunez : Nike > PUMA ? adidas ?
PUMA ? adidas ? Ces dernières semaines, Darwin Nunez a testé tout ce qu’il y a, ou presque, sur le marché des crampons. De la Ultra à la Predator, il a forcément dû se faire un avis. S’il continue de jouer en Mercurial sur les terrains de Premier League, sa future destination sera intéressante à suivre.
Publication
- Publié le : 21/02/2024 à 16:55
- Mis à jour le : 03/05/2024 à 16:55
