Ils sont dix au sein de cet article mais ils auraient pu être deux, trois, quatre fois plus. En 2023, Nike a encore perdu beaucoup de joueurs. Mais alors, la marque Nike serait-elle en train de perdre sa place de numéro 1 sur le marché du football ? Parce que le sujet est important, la réponse ne peut être aussi binaire que « oui » ou « non ».
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La fuite des talents chez Nike Football
Derrière le départ de nombreux joueurs se cachent la stratégie de Nike mais aussi celles de ses concurrents. Tout d’abord, Nike a changé son fusil d’épaule sur le Sports Marketing depuis plusieurs années maintenant en s’appuyant sur le slogan « Less is more ». Bien loin de ce qu’elle faisait il y a moins de 10 ans où elle était visible aux pieds de près de 65% des joueurs de Ligue 1 par exemple, la marque est désormais portée par moins de 30% des joueurs de l’élite du football français.
Malgré cela, et si l’on garde l’exemple de la Ligue 1, on retrouve des joueurs comme Mbappé, Zaïre-Emery, Vitinha, Todibo, Clauss ou encore Balogun avec des crampons de la marque américaine. Moins de joueurs, mais des têtes d’affiche qui sont plus impactant et qui permettent de faire rayonner la marque. À l’international, la liste des joueurs ayant quitté le navire Nike est longue (voir plus bas) mais la firme de l’Oregon continue d’être le partenaire de Erling Haaland, Jamal Musiala, Vinicius Jr, Rodri ou encore de Kevin de Bruyne et Aurélien Tchouaméni. Du lourd qui permet de continuer d’être visible et bien visible.
Les joueurs qui ont quitté Nike en 2023
- Kai Havertz > PUMA
- Dani Carvajal > PUMA
- Jack Grealish > PUMA
- Ousmane Dembélé > adidas
- Harry Kane > Skechers
- Endrick > New Balance
- Lisandro Martinez > adidas
- Manuel Akanji > PUMA
- Antonio Rudiger > Under Armour
- Khvicha Kvaratskhelia > adidas
Malgré tout, il est intéressant de se plonger dans ce serrage de ceinture drastique que la marque accepte et même parfois provoque en ne prolongeant pas des contrats de partenariats avec des joueurs. De plus, et même s’il est difficile d’avoir des chiffres précis à ce sujet, nombreux sont les joueurs sans aucun contrat avec Nike à utiliser les produits de la marque américaine.
Selon nos informations, Alexandre Lacazette a longtemps été dans cette situation, il est désormais en contrat chez PUMA. Pour Rémi Cabella, la situation était totalement inédite et l’issue aussi. Par le passé et parfois encore aujourd’hui, des joueurs comme Alexander Golovin, Seko Fofana, Lovro Majer, Jean-Ricner Bellegarde, Alexander Djiku ou encore Terem Moffi portent ou portaient des crampons Nike sans pourtant avoir le moindre partenariat avec l’entreprise fondée par Phil Knight.
Une richesse de joueurs en dehors de tout contrat et donc une aubaine pour des marques comme adidas, PUMA, New Balance ou même Skechers qui en profitent pour récupérer des joueurs à la marque américaine. Mais attention, derrière ce mouvement perpétuel de joueurs et d’équipementiers, la fuite de certains talents Nike ne peut pas seulement être expliquée par la volonté de Nike de réduire la voilure. De l’autre côté, chez adidas et chez PUMA notamment, la stratégie d’acquisition de nouveaux joueurs a été pleinement affirmée. De ce fait, les moyens mis en place que ce soit sur le plan technique avec une évolution de la qualité des produits ou sur le plan financier ne sont pas anodins dans la bascule de certains profils cette année.
Mais alors, jusqu’à quel niveau ira la stratégie Sports Marketing de Nike et peut-on encore imaginer d’autres ambassadeurs de renom quitter la marque à la virgule dans les prochaines semaines ? Seul l’avenir nous le dira mais il sera important de suivre cette évolution dès les premiers mois de 2024.
Publication
- Publié le : 28/12/2023 à 12:36
- Mis à jour le : 27/12/2023 à 12:27
