Résumé
- Équipe de France, Rashford, Mbappé… Nike revisite la TN à la sauce football
- Populaire dans les années 2000, les requins sont cataloguées comme les chaussures des racailles.
- InoxTag, Arkunir… La Next Gen s’approprie la paire.
Une conduite de balle et un post Instagram, voilà ce qu’il a fallu à Kylian Mbappé pour faire le tour du Monde en 2024. Pendant que certains récupèrent de leur raclette un peu trop arrosée de la Saint-Sylvestre, en essayant de se remémorer leur bonne résolution, l’attaquant du PSG et Nike, son équipementier, sont déjà entrain d’exécuter la leur : devenir incontournable dans le foot.
Lors du premier entraînement de l’année (2 janvier), le Français s’est affiché dans le Campus de Poissy avec une paire de crampons inspirée d’une iconique sneaker de la griffe américaine, la TN. Calquée sur le coloris de la TN Voltage Purple, cette Mercurial de Nike a retourné la planète du ballon rond.
Des Twittos aux médias, en passant par des TikTok, la chaussure de foot portée par Kylian Mbappé n’est pas passée inaperçue. Mieux même, elle crée des envieux, notamment grâce à une stratégie bien pensée de Nike.
La TN, un modèle qui s’affirme dans le foot
Depuis quelques saisons, la marque au Swoosh revisite la TN à la sauce foot. Aux couleurs du FC Barcelone (avec Patta), pour féliciter Mbappé d’avoir remporté la Coupe du Monde 2018 ou en signature pour Marcus Rashford… Nike multiplie les coloris et les collabs pour mettre en avant sa Air Max Plus. Et quoi de mieux que le foot pour y arriver ? Pas grand chose.
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En choisissant Kylian Mbappé comme égérie de sa sneaker, Nike s’assure une énorme visibilité et le storytelling qui va avec est d’autant plus impactant. Comme le Parisien, la TN fête ses 25 ans en 2024, comme le Parisien, la TN influence la street et comme le Parisien elle est ultra populaire en Seine Saint-Denis, département où a grandi le Français.
« Le fait de voir Nike utiliser cette silhouette pour le foot, ça fait sens, explique Sébastien Abdelhamid, journaliste et designer. Faire revenir cette sneaker dans ce milieu c’est très sympa, car le foot c’est quelque chose de populaire, comme le fut la TN ».
Les crampons TN version Mercurial de Kylian Mbappé
Requin, voyage en eaux troubles
Pourtant, avant d’arriver sur l’Instagram de Kylian Mbappé et de gagner les respects de ses pairs, les requins, comme on les surnomment en France on dû batailler avec une mauvaise réputation qui leur colle, parfois, encore à la peau. Retour en 1998.
À l’époque Nike et Foot Locker collaborent ensemble pour créer une nouvelle sneaker. Pour mener à bien ce projet, les dirigeants américains le confient au jeune designer Sean McDowell, qui fait ses classes chez New Balance auparavant. Spoiler, il a réussi.
Sean McDowell, le papa de la requin
Avant d’y parvenir, le vrai Daddy Shark, a imaginé une quinzaine de prototypes, en vain. La révélation lui vient lors de ses vacances en Floride. Le paysage des plages, les couchers de soleil et les palmiers floridiens lui inspirent le design de la TN qu’on connait aujourd’hui.
La semelle elle, est un clin d’œil à la queue de la baleine, rien à voir avec un requin. Côté technologie, cette sneaker est la première à utiliser l’innovation Air Max Tuned, qui est à l’origine de l’appellation TN (Tuned Air).
Holycamille version Blues et les TN de Sébastien Abdelhamid
Voilà donc les TN commercialisée. Si aux USA, elles touchent un public de sportifs, en Europe et en France, ce n’est pas du tout le cas. « Cette sneaker a beaucoup mieux marché en Europe qu’aux États-Unis dans l’univers de la pop culture, souligne Mathieu Le Maux, journaliste et auteur du livre Génération Sneakers. Elle va notamment connaître le succès en Seine-Saint-Denis avec la scène rap et hip-hop ». Assez pour que certains la définissent comme la… “chaussure des racailles”. « Les requins sont indissociables à la street et il ne faut pas le négliger », assure Sébastien Abdelhamid.
Arkunir : t’aimes pas la TN ? Ratio !
Mbappé, InoxTag et Arkunir… Place au TN FC
Connue sous le nom de Holycamille, Camille Farrugia est influenceuse mode et lifestyle. Elle intervient régulièrement dans ElleEstBonneSaPaire, une émission consacrée à la culture sneaker. La TN, forcément, ça l’a marqué, tout comme ses années 2000. « C’est ma Madeleine de Proust. J’ai grandi dans un quartier difficile près de Trappes (Yvelines), et là-bas, tous les grands-frères portaient cette paire ». Elle ajoute en riant. « Je me souviens même avoir joué au foot avec, j’avais décollé le garde boue à l’avant. J’étais dégouté. Aujourd’hui, je ne le referai pas ! ». Comme un symbole de renouveau.
« La TN, c’est la paire de sneakers qui a le plus de caractère. Elle a une vraie identité. » – Arkunir
Si comme l’explique Mathieu Le Maux « dans la tête des gens qui ont plus de 30 ans, ceux qui ont vécu les années 2000, elle reste la chaussure des cailleras, méchantes ou gentilles », l’image de la requin change peu à peu. Mise en avant par Nike soit par des éditions limitées comme la TN Marseille ou par des influenceurs comme InoxTag, on lui trouve plus facilement une place sur son étagère à chaussures.
Certains leur consacre même une armoire entière à l’instar d’Arkunir. Avec 1 million d’abonnés sur X (anciennement Twitter), le maître du ratio* ne jure que par la TN. « Je dois en avoir 20 dans mon appartement, explique Arkunir en tenant une requin à la main. La TN, c’est la paire de sneakers qui a le plus de caractère. Elle a une vraie identité ».
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Créer une vraie identité, c’est en tout cas ce qu’a réussi Nike en transformant son iconique Mercurial en TN pour Kylian Mbappé. L’équipementier américain a trouvé chez le Français une manière de casser les préjugés des requins tout en lui donnant une dimension très fashion.
Commercialisée ce lundi 15 janvier au grand public, cette TN n’a pas fini de parcourir le globe puisque d’après des bruits couloir, de nouveaux coloris devraient être dévoilés dans les prochains mois. Mode économie activé.
* Faire un ratio : consiste à générer plus de likes grâce à son commentaire que le post original. À son palmarès, Arkunir compte Elon Musk et Emmanuel Macron. Un conseil, ne dénigrez pas la TN.
Publication
- Crédit photo : Holy Camille - Instagram © Jérémie Masuka Arkunir - Instagram © Wethenew Sébastien Abdelhamid - Instagram © Sébastien Abdelhamid Sean McDowell - Complex - © DR
- Publié le : 15/01/2024 à 17:29
- Mis à jour le : 17/01/2024 à 18:24
