Du passage chez PUMA à New Balance, avant un éventuel retour chez Nike, jusqu’à envisager un plan B nommé hummel et finalement arriver sur une production en interne. Depuis quelques temps, le maillot du FC Barcelone est au cœur de nombreuses discussions. Cependant, jamais jusqu’à présent il n’avait été suggéré que le FC Barcelone puisse quitter Nike sans pour autant s’associer à un autre équipementier. D’après le quotidien espagnol Sport, cette option semblerait gagner du terrain.
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L’autonomie dans le design et la captation de 100% des bénéfices
Trouver un nouveau partenaire n’est pas chose aisée pour un club de football, même pour une entité d’envergure telle que le FC Barcelone. Partenaire de Nike depuis plus de deux décennies, le club catalan détient actuellement le deuxième contrat le plus lucratif du monde du football, juste derrière celui du Real Madrid avec adidas. Avec plus de 100 millions d’euros versés chaque année par Nike, le Barça est un acteur majeur dans la vente de maillots à l’échelle globale, constituant ainsi une cible de choix, bien que le coût d’entrée puisse dissuader plus d’un prétendant.
Nous avons trois options : poursuivre avec Nike, explorer ce que le marché a à offrir, ce qui représenterait une somme bien plus conséquente, ou alors opter pour une production en interne via BLM, comme nous le faisons déjà pour d’autres gammes de produits.
Joan Laporta, président du FC Barcelone
Alors que le contrat avec Nike semble toucher à sa fin, deux marques se sont initialement détachées dans la quête de ce partenariat : PUMA et New Balance. Cependant, une troisième option a émergé, celle du Barça prenant en charge sa propre production. Il y a quelques semaines, le président Laporta déclarait sur les ondes de RAC1 : « Nous avons trois options : poursuivre avec Nike, explorer ce que le marché a à offrir, ce qui représenterait une somme bien plus conséquente, ou alors opter pour une production en interne via BLM, comme nous le faisons déjà pour d’autres gammes de produits. »
Ces dernières années, la société BLM (Barça Licensing & Merchandising) gère l’ensemble de la production et de la commercialisation des produits dérivés du FC Barcelone sous sa propre marque. En évoquant cette possibilité, le président du Barça ouvre une nouvelle voie, bien qu’il considère cette option comme la moins évidente des trois. « En termes de rentabilité, lancer notre propre marque n’est pas exclu, mais il existe des alternatives plus sûres, soutenues par le marché, » ajoutait Laporta, toujours au micro de RAC1.
@footpackfr Bientôt en fin de contrat avec Nike, le FC Barcelone pourrait ne pas prolonger avec la marque américaine. Selon son président Joan Laporta, il y a 3 options. La troisième option paraît un peu folle mais pourquoi pas.. #sportstiktok #nike #fcbarcelona #football #puma ♬ PLAYOFFS – HYMN & Slip.stream
La question demeure : le FC Barcelone franchira-t-il le pas de concevoir ses propres maillots, à l’instar de l’AS Roma il y a quelques années ? Selon divers médias, la situation devrait évoluer significativement dans les jours à venir, avec une décision attendue avant la fin du mois de mars.
Publication
- Publié le : 01/03/2024 à 11:17
- Mis à jour le : 01/03/2024 à 13:16
