Résumé
Après avoir augmenté le prix du maillot réplica en le passant à 100€ l’an passé, adidas dévoile une nouvelle version du maillot, la tenue « fan », commercialisée à 60€. Désormais, les maillots adidas seront donc distribués sous trois versions :
– Authentique – 150 €
– Replica – 100 €
– Fan – 60 €
En 2022, la Coupe du Monde avait été l’occasion de découvrir officiellement le nouveau logo adidas à travers le ballon de la compétition. À quelques semaines de l’Euro 2024, adidas se sert de cette compétition pour apporter un nouveau changement, et pas des moindres.
Si nous connaissions déjà le maillot « stock pro », le maillot « authentique » et le maillot « réplica », il va probablement falloir se familiariser avec la tenue « fan ». Un maillot qui reprend le design du maillot des joueurs mais qui ne possède aucune technologie. Un mélange entre le tee-shirt et le maillot de foot, mais surtout un produit qui est commercialisé à 60 € pour les adultes. Imbattable.
Une solution pour lutter face à la contrefaçon ?
Derrière la mise en place de ce maillot à prix réduit, il y a surtout la volonté de contrer la hausse du prix du maillot réplica opérée en mai 2023, le passant pour la première fois à la symbolique barre de 100 € tandis que l’authentique franchissait celle de 150 €. Seule marque à proposer ces tarifs pour le moment, adidas apporte donc une solution clé en main pour ceux qui n’ont pas les moyens de mettre un prix à trois chiffres pour un bout de tissu.
Le maillot de l’Allemagne version pro, replica et fan
Inspirée de ce qui se passe notamment dans les sports en Amérique du Nord ou de ce que le PSG avait commencé à mettre en place en 2021 avec un maillot + flocage vendu à 45 €, le maillot « fan » est une solution face à de nombreux problèmes comme la contrefaçon par exemple. Alors que les supporters peuvent acheter de faux maillots sur de nombreuses plateformes et à des prix défiant toute concurrence, adidas apporte un début de réponse.
Un maillot « fan » pour les maillots 2024/2025 des clubs ?
Un début seulement, car même si son prix est attractif, le maillot fan se veut tout de même assez différent. Si l’on prend l’exemple du nouveau maillot de la Belgique, les différences sont même nombreuses entre les maillots. Au niveau de la couleur tout d’abord puisque le bordeaux passe au rouge foncé. Sur les technologies également puisque le HEAT.RDY du maillot haut de gamme passe à l’AEROREADY sur le « réplica » pour aller jusqu’à l’absence de technologie sur le « fan ». Le col travaillé de la version « authentique » passe également à un col rond traditionnel sur le « fan ». Bref, en dehors des logos et du design dans ses grandes lignes, le maillot fan est un produit très différent des maillots que l’on connaît depuis des années.
Le maillot de l’Italie version fan
Malgré cela, difficile de jeter la pierre à adidas qui vient proposer un élément différenciant par rapport à ses concurrents. Un changement important dans sa stratégie globale et qui devrait d’ailleurs se retrouver sur les maillots des clubs à la rentrée prochaine. On pense en premier lieu aux tops clubs de la marque aux trois bandes comme le Real Madrid, le Bayern Munich, Arsenal, la Juventus ou encore Manchester United, à moins que tout ne soit prêt pour les équipes du deuxième échelon également. Une chose est certaine, il ne faudra pas être surpris de voir Nike ou adidas se mettre à la page dans quelques mois et pourquoi pas augmenter eux aussi le prix des maillots « réplicas » et « authentiques ».
Les maillots « fan » viennent de sortir sur le site adidas à 60€ en taille adulte et 50€ en taille enfant.
Est-ce que vous seriez prêts à acheter ces maillots « fan » ?
Publication
- Publié le : 16/05/2024 à 17:09
- Mis à jour le : 16/05/2024 à 17:09
