Après sept ans de production interne de ses tenues, le club autrichien LASK s’est associé avec adidas et 11teamsports pour les quatre prochaines saisons. Un contrat qui marque un tournant pour le club, dont les nouvelles tenues dessinées par adidas suscitent déjà des réactions variées parmi les supporters.
Depuis 2017, le club produit ses maillots lui-même, bien aidé par ses sponsors. C’est d’ailleurs la marque BWT qui était désignée comme équipementier de 2019 à 2024. Et l’influence des sponsors se ressent sur les maillots, qui n’hésitent pas à imposer leurs couleurs au détriment de celles historiques du club.
Du jaune sur les manches, une habitude depuis les années 2010
Le club a récemment dévoilé ses maillots pour la saison 2024-2025, qui se caractérisent par une nette influence des partenariats de sponsoring. Le maillot domicile arbore les traditionnelles couleurs noir et blanc du club, avec une touche distincte : des manches jaunes, couleur emblématique… du sponsor Raiffeisenlandesbank OÖ, visible à cet endroit. Bien que le choix des couleurs respecte l’identité du club, l’introduction du jaune sur les manches a divisé les parmi les supporters.
Le maillot domicile et le logo de Raiffeisenlandesbank OÖ
Pour le maillot extérieur, adidas a opté pour une base noire agrémentée de fines rayures blanches et de touches de rouge, une couleur qui fait écho au sponsor backaldrin Kornspitz, qu’on retrouve au centre du maillot. Le choix de ces designs révèle une continuité dans l’esthétique mais aussi un hommage discret aux partenaires du club.
Le maillot extérieur et le logo de backaldrin Kornspitz
Le third, principalement rose, se distingue nettement des deux autres. Il s’inspire des « Sept Mers » et porte la cause de l’accès à l’eau potable pour les enfants, une campagne chère au sponsor BWT dont le logo est apposé au centre du maillot, entre l’écusson et l’équipementier.
Le maillot third et le logo de BWT
La réaction des supporters à ces nouveaux maillots révèle les attentes élevées qui entourent les tenues de sport professionnelles, et pas simplement du football. Non seulement elles doivent refléter l’identité du club, mais elles doivent également s’inscrire dans une dynamique de soutien aux sponsors et causes associées. LASK, en adoptant ces designs sous l’égide d’adidas, illustre l’équilibre complexe entre identité visuelle et obligations commerciales, un enjeu omniprésent dans le football moderne.
Publication
- Publié le : 18/05/2024 à 12:55
- Mis à jour le : 18/05/2024 à 01:17
