Vous en avez forcément entendu parler, adidas a ouvert son nouveau flagship sur les Champs. Mais plus qu’une simple ouverture de magasin, cet événement dévoile un espace inédit, « La Suite ZZ« , conçu en collaboration avec l’icône du football français, Zinedine Zidane. Cet espace exclusif, accessible uniquement aux membres du programme de fidélité adiclub, est une célébration de la carrière du célèbre numéro 10, offrant une immersion dans ses moments sportifs les plus marquants.
Le nouveau magasin, étendu sur une surface de 2 820 m², représente bien plus qu’un point de vente. Il est pensé pour simplifier et enrichir l’expérience des visiteurs. La façade tout en transparence du bâtiment renforce la visibilité de la marque, tandis que l’intérieur préserve l’aspect brut de l’architecture originelle. Un escalier monumental, agrémenté de 118 sculptures 3D, symbolise la vision du sport selon Jacques Chassaing, designer de longue date chez adidas.
À l’intérieur, « La Suite ZZ » se présente comme une « secret room » où les aficionados de football peuvent explorer l’univers de Zidane à travers des objets phares tels que son Ballon d’Or de 1998, divers maillots et les crampons associés à ses buts légendaires. Cette initiative reflète l’engagement d’adidas à offrir des expériences uniques à ses clients, valorisant l’héritage sportif tout en s’ancrant dans le contexte contemporain des Champs-Elysées, historiquement liés aux triomphes du football français.
Le magasin est conçu pour vibrer au rythme des grands événements sportifs. Le rez-de-chaussée et le sous-sol mettent en lumière le football, le running et le training, animés par des mannequins grandeur nature en pleine action et qui reprennent les visages des athlètes. Le « Run Lab » offre aux coureurs la possibilité de tester les chaussures dans des conditions optimales. Au premier étage, les visiteurs découvrent l’univers d’adidas Originals et d’Y-3, profitant également d’une vue panoramique sur les Champs-Elysées. Ce niveau héberge aussi, exclusivement en France, la collection adidas by Stella McCartney, éco-responsable.
La customisation prend tout son sens au sous-sol avec l’atelier « Made For You ». Les clients peuvent personnaliser leurs achats, des maillots aux accessoires, reflétant ainsi leur propre style ou soutien pour leurs équipes favorites. Des artistes résidents offrent même la possibilité de transformer les chaussures en œuvres d’art uniques.
Avec l’EURO 2024 de l’UEFA à l’horizon, suivi de près par les Jeux Olympiques et Paralympiques, adidas a stratégiquement positionné son nouveau flagship comme un hub pour les passionnés de sport, anticipant et répondant aux besoins des consommateurs avides de produits liés à ces événements. Le magasin s’adapte également aux saisons sportives, mettant en avant des produits et athlètes spécifiques en fonction du calendrier sportif.
Publication
- Publié le : 07/06/2024 à 17:01
- Mis à jour le : 07/06/2024 à 17:02
