Dans le cadre de la Coupe du Monde 2026, la Fédération Française de Football a imaginé une activation inhabituelle autour de l’Équipe de France. Baptisée « La Glace de la Liberté », elle détourne le symbole fort qu’est le maillot des Bleus pour le transformer en expérience destinée aux supporters. Malin.
Une activation gourmande au cœur de Paris
Avec « La Glace de la Liberté », la FFF prolonge l’univers de l’Équipe de France en dehors des terrains. L’idée repose sur un lien direct avec l’univers graphique des maillots de l’Équipe de France, eux-mêmes inspirés des tissus Madras pour le domicile et de la Statue de la Liberté pour l’extérieur. Et alors que la chaleur alimente les discussions en France, la FFF a tout simplement transposé les maillots en glace !
Pour donner vie à cette opération, la FFF s’est associée à Glazed, artisan glacier parisien reconnu pour ses créations naturelles et son travail sans additifs. Deux parfums exclusifs ont été développés pour l’occasion : une glace au yaourt bleu, en référence au maillot domicile, et une glace à la menthe teintée vert d’eau, associée au maillot extérieur « Liberté ». Chaque glace est accompagnée de deux sablés en forme d’étoile réalisés par le pâtissier Vincent Salur. Un clin d’œil direct aux deux Coupes du Monde remportées par la France.
Durant trois week-end, et plus précisemment jusqu’au 4 juillet, l’activation s’est orchestrée autour d’un principe simple : une glace offerte pour tout achat réalisé dans la boutique officielle de la FFF ou dans les pop-up stores installés place de Varsovie, place de l’Opéra et au rond-point des Champs-Élysées – Franklin D. Roosevelt. Environ 500 glaces étaient mises à disposition sur la durée de l’opération.
Les supporters pouvaient ensuite récupérer leur glace devant la boutique officielle située boulevard de Grenelle à Paris, via un chariot dédié à l’opération.
Un beau moyen pour la FFF de prendre la parole et d’activer les supporters français alors qu’au même moment, l’équipe de France brille dans la Coupe du Monde 2026.
Publication
- Publié le : 04/07/2026 à 16:26
- Mis à jour le : 04/07/2026 à 16:31
