Dans un contexte où le football se veut être un reflet de la société, certaines marques et clubs utilisent désormais leur influence pour diffuser des messages d’unité et d’inclusion. La marque danoise hummel s’est ainsi associée à plusieurs clubs européens, dont Coventry City, le FC Cologne et Brøndby IF, pour promouvoir des valeurs d’égalité et de diversité au travers d’une campagne commune. Cette initiative se matérialise par le lancement d’un maillot d’échauffement spécial, destiné à rappeler que le football peut être un vecteur de rassemblement au-delà du terrain.
Coventry City, le FC Cologne et Brøndby IF, trois clubs partenaires de hummel, ont intégré ce maillot dans leur préparation de match. Inspiré du design extérieur de Coventry City pour la saison 2024/25, le maillot d’égalité se distingue par ses couleurs arc-en-ciel, symbole fort d’inclusion. Le club anglais portera ce maillot lors de ses échauffements avant ses rencontres contre Blackburn Rovers et Sheffield Wednesday. Du côté de Brøndby, les équipes masculines et féminines s’aligneront respectivement avec ce maillot lors de leurs matchs contre le FC Nordsjælland et B.93. Enfin, à Cologne le maillot reprend des éléments proches de l’historique chevron hummel.
Le design des maillot a été réalisé en collaboration avec hummel, renforçant une vision commune d’une culture inclusive, à la fois dans les stades et dans les communautés locales. Les couleurs choisies, loin d’être simplement esthétiques, envoient un message clair : les clubs prônent l’ouverture, quelle que soit l’origine, la croyance ou l’orientation des supporters.
Pour Coventry City, ce maillot est un prolongement naturel de l’engagement du club. Rasoul Didarzadeh, responsable du retail, souligne qu’il « s’appuie sur le modèle extérieur de cette saison, représentant les différents quartiers de la ville de Coventry« . Selon lui, « cette initiative renforce l’unité au sein de la communauté et montre que le football peut fédérer au-delà des barrières habituelles« . Du côté de Brøndby IF, le directeur général Ole Palmå affirme que « ce type de message, porté par le maillot, permet de rassembler les supporters autour de valeurs communes« . Pour lui, « le football a toujours été plus qu’un sport, c’est un moyen de construire des communautés inclusives.«
Le directeur marketing de hummel, Morten Lund, a également insisté sur l’importance de cette campagne dans l’ensemble des clubs partenaires. En utilisant des symboles tels que les couleurs arc-en-ciel, hummel souhaite rappeler que le football est un espace ouvert à tous. Ce maillot d’échauffement devient ainsi un porte-étendard d’un engagement partagé pour créer des environnements où chacun peut se sentir accepté.
En parallèle de cette action visible sur le terrain, Coventry City a annoncé que les maillots portés par les joueurs seront mis aux enchères, les fonds étant reversés à des organisations locales œuvrant pour l’égalité et l’inclusion. Une démarche qui s’inscrit dans la continuité de l’engagement du club envers ses supporters et ses valeurs.
Au-delà des enjeux sportifs, cette campagne menée conjointement par hummel et ses clubs partenaires ambitionne de rappeler que le football peut être un levier pour encourager des changements positifs dans la société. Que ce soit à Coventry, à Brøndby, à Cologne ou dans d’autres villes, les supporters sont invités à soutenir ce message d’unité, porté à la fois par leurs équipes et leurs vêtements.
Publication
- Publié le : 29/09/2024 à 13:29
- Mis à jour le : 27/09/2024 à 12:00
