En juin 2026, cela fera déjà quatre ans que l’équipe de France a perdu son statut de championne du monde au profit de l’Argentine, au terme d’un match définitivement entré dans la légende. Toujours très attendue, la compétition planétaire va passer du très décrié Qatar au très attendu trio nord-américain.
En effet, disputée conjointement au Mexique, aux États-Unis et au Canada, l’édition 2026 du Mondial de foot devrait être intéressante d’un point de vue sportif puisqu’elle comptera 48 équipes pour la première fois. Mais ce Mondial américain pourrait bien aussi être captivant en étant l’édition où le marketing sera le plus présent. Dans un pays comme les États-Unis, où le sport est roi, le business n’est jamais très loin, et vivre le sport aux États-Unis, c’est faire partie de l’industrie du business.
Un Mondial 2026 à fort enjeu business
C’est pour cette raison que certains équipementiers se sont déjà mis en ordre de marche pour faire de cet événement un momentum marquant dans une stratégie globale. Des entités comme New Balance et Under Armour ont déjà commencé à poser des jalons, mais une marque comme Nike sera sans le moindre doute en première ligne pour ce Mondial qui se jouera sur ses terres.
En effet, 32 ans après la Coupe du monde 94, la marque américaine va forcément avoir envie de marquer le coup. Si l’entité Nike existait déjà au milieu des années 90, sa stratégie football était alors inexistante, tant sur les crampons que sur les maillots. La preuve : aucune des 24 sélections engagées durant la Coupe du monde 1994 ne portait de maillot signé de la virgule Nike, tandis qu’adidas en équipait dix.
Depuis toutes ces années, la stratégie de Nike dans le football a considérablement changé, et le sport le plus populaire au monde est désormais central pour l’équipementier à la virgule, en témoigne les investissements financiers colossaux que la marque consent pour être présente sur les maillots de sélections nationales, l’équipe de France en tête.
Quelle date de sortie pour le maillot de l’équipe de France 2026 ?
Renégocié en 2024 et valable jusqu’en 2034, le contrat entre Nike et la FFF coûte en effet près de 100 millions d’euros par an à Nike. Un prix identique à celui que la marque va offrir à l’Allemagne en 2027 et au Brésil. De quoi affirmer que la sortie des nouveaux maillots de la Coupe du monde 2026 ne sera pas un enjeu mineur pour Nike. Pour prendre la parole sur cette actualité majeure, la marque américaine devrait, sauf surprise, suivre un calendrier bien rôdé depuis plusieurs années.
Depuis huit ans, Nike suit en effet un rythme identique pour ses présentations de nouveaux maillots et communique durant la dernière trêve internationale précédant la compétition. En 2022, c’est le mois de septembre qui avait été choisi, tandis qu’en 2018, les nouveaux maillots avaient été dévoilés en avril. Lors des derniers Euros, à l’exception de 2020 marquée par la pandémie de COVID-19, Nike avait également suivi le même procédé. De quoi donner un peu plus de certitudes sur la temporalité la plus plausible pour les nouveaux maillots de la Coupe du monde 2026 et notamment celui de l’équipe de France. En toute logique, il devrait sortir en mars 2026.
Si nous devions même nous mouiller, on pourrait être plus précis avec une date comprise entre le lundi 23 et le mercredi 25 mars 2026, juste avant les premiers matchs internationaux.
Mais, parce que la sortie de ces maillots représente un enjeu commercial majeur, il reste malgré tout une infime possibilité de voir les maillots débarquer un peu plus tôt dans la saison et donc juste avant la cruciale période de Noël.
Publication
- Publié le : 20/03/2025 à 16:35
- Mis à jour le : 20/03/2025 à 16:35
