Quelques mois après avoir revisité sa Mercurial dans une version inspirée de la TN, Nike poursuit son exploration des passerelles entre culture urbaine et football. Cette fois, c’est la célèbre Air Max 95 qui devient la source d’inspiration d’une édition spéciale de la Mercurial Superfly. Un modèle hybride, à mi-chemin entre crampon et sneaker, pensé autant pour le jeu que pour renforcer la visibilité d’une franchise historique.
Quand la culture sneaker s’invite sur les terrains
Depuis 2017 et une première opération menée à l’occasion de l’Air Max Day, Nike s’appuie régulièrement sur l’univers de la sneaker pour habiller ses modèles de crampons. On se souvient notamment de la Mercurial déclinée aux couleurs de la Air Max 90 ou de l’Hypervenom habillée façon Air Max 95.
Nike
Mercurial Air Max 95
Cette stratégie s’inscrit dans un contexte où la culture street influence fortement l’univers du football. En France, la Air Max 95 est un modèle emblématique. Très présente dans les quartiers populaires, elle a traversé les générations et a souvent été portée par les joueurs en dehors des terrains. Cette Mercurial Superfly s’inscrit donc dans une logique de continuité. Elle prolonge une dynamique amorcée avec la Mercurial TN et vient renforcer l’ancrage lifestyle du silo phare de Nike.
Une Mercurial pensée comme une sneaker
D’un point de vue esthétique, cette Mercurial Superfly Air Max 95 reprend fidèlement les codes de la sneaker dont elle s’inspire. La tige semi-translucide, les coutures, la forme du talon ou encore le branding Air Zoom sur le col participent à rapprocher visuellement ce crampon d’un modèle street. Chaque élément semble pensé pour créer un pont entre deux univers.
Livrée dans une boîte dédiée accompagnée d’un sac à crampons Air Max, cette version sera uniquement proposée en Superfly pour les adultes. Les enfants pourront de leur côté retrouver une version Vapor basse, pensée sur le même principe.
Mbappé, Vinicius et Kerr comme ambassadeurs
Déjà au centre de la campagne autour des Mercurial TN, Kylian Mbappé sera l’un des premiers à porter cette déclinaison Air Max 95 sur les terrains. Il pourrait être accompagné par Vinicius Junior, également habitué des opérations lifestyle de Nike. Sam Kerr et Cole Palmer sont aussi pressentis pour participer à la mise en lumière de ce lancement.
Ces choix ne doivent rien au hasard. Nike mise sur des joueurs visibles, ancrés dans leur époque et capables d’assurer le relais d’un storytelling précis, où la Mercurial devient plus qu’un simple outil de performance. Dans un marché où l’image du produit est presque aussi importante que ses caractéristiques, ce positionnement s’inscrit dans une logique globale.
Avec cette nouvelle déclinaison, Nike poursuit donc son travail autour de l’identité visuelle de la Mercurial. Une chaussure qui s’impose comme un support d’expression à part entière, autant pour les joueurs que pour la marque.
Quelle date pour la vente de la Nike Mercurial Air Max 95 ?
Déjà visible sur les terrains, le croisement entre la Nike Mercurial et la Air Max 95 ne sera pas disponible immédiatement à la vente. En effet, il faudra patienter jusqu’au 12 avril pour pouvoir mettre la main sur cette paire d’exception. Et vous pourrez notamment retrouver la paire sur Pro:Direct Soccer.
Publication
- Publié le : 05/04/2025 à 13:49
- Mis à jour le : 05/04/2025 à 14:02
