Il a beau être l’un des meilleurs attaquants du monde et se rapprocher, à 24 ans, du nombre de buts inscrits en Ligue des champions par Thierry Henry, Andriy Chevtchenko ou encore Ruud van Nistelrooy, Erling Haaland n’est pas encore ce visage ultra-important dans la communication footballistique de Nike. Pourtant, bientôt deux ans après sa signature officielle avec la marque américaine, sa place ne cesse d’évoluer.
Comme CR7 avant lui, Kylian Mbappé est aujourd’hui le visage principal de Nike. Que ce soit dans sa communication globale ou spécialisée dans le football, le numéro 9 du Real Madrid est l’atout numéro 1. À ses côtés, Vinicius Jr commence à prendre de plus en plus de place, mais il a comme principal problème d’être sur le même silo que KM7, la Mercurial. Une situation qui aurait pu être encore plus problématique si Haaland était resté fidèle au silo vitesse, au lieu de bifurquer sur la série Phantom au moment de sa signature avec Nike en mars 2023.
Haaland, un potentiel marketing à construire
Un peu à l’image de ce que Neymar avait fait au milieu des années 2010 en devenant l’ambassadeur de la gamme Hypervenom alors qu’il était un fidèle de la Mercurial, Erling Haaland est ainsi immédiatement devenu le visage important de ce silo. En restant sur la Mercurial, il se serait retrouvé dans l’ombre de Mbappé et Vinicius. Aux côtés de joueurs comme Tchouaméni, Camavinga, Foden ou encore Gavi, Haaland n’a aucun rival en tant qu’égérie. Au même titre qu’un Jamal Musiala qui incarne la gamme Tiempo et qui est activé de temps à autre, Haaland profite du manque de visibilité de la Phantom pour être le leader incontesté.
Et c’est justement pour incarner ce rôle d’ambassadeur de la Phantom que Nike a initié des crampons signatures pour le Norvégien. Le premier est en effet sorti en mars 2024, à la date anniversaire de la signature de son contrat chez Nike, et un deuxième coloris bleu/orange a été dévoilé au début de l’année 2025. Si les modèles ne possèdent pas encore une dimension esthétique qui transcende les foules, c’est la gestion de la gamme par Nike qui est intéressante à analyser et qui rappelle le mode de fonctionnement adopté dès 2019 avec la première signature shoes de Kylian Mbappé.
Ainsi, le premier modèle signature d’Haaland (une Phantom GX II rouge) n’avait été commercialisé qu’en deux déclinaisons en mars 2024 : une Phantom GX II Elite pour les adultes à 270 € et une Phantom GX II Academy pour les enfants à 70 €. À peine un an plus tard, ce ne sont pas moins de cinq déclinaisons qui ont été dévoilées et qui sont également accompagnées par une gamme textile réservée aux enfants, frappée du slogan « FORCE 9 », signature de l’athlète norvégien.
Lors de la sortie de la « Bondy Dreams », la première chaussure signature de Kylian Mbappé, Nike n’avait commercialisé que des paires pour adultes en gamme Elite. Huit mois plus tard, lors de la sortie du coloris « Rosa », la gamme Academy avait été intégrée à la collection. Ce n’est que deux ans après sa première signature shoes et le lancement de la Mercurial « Flammes » que Nike avait dévoilé une collection globale autour des produits estampillés Kylian Mbappé. Une façon ingénieuse de tester le marché et l’impact de l’athlète sur le terrain, car tous les joueurs de football ne sont pas en capacité de faire vendre des produits.
Une façon de travailler en douceur pour la marque, et qui colle également bien aux valeurs de celui qui a signé avec Manchester City jusqu’en 2034. Ainsi, et même si son contrat avec Nike est très lucratif, Erling Haaland n’a pas encore développé son potentiel marketing, pourtant considérable. Couvé par son agent Rafaela Pimenta, qui affirmait qu’il doit s’identifier aux produits qu’il va promouvoir, Haaland est encore loin d’avoir amassé autant de partenaires et de sponsors qu’un joueur comme Mbappé, par exemple. Mais à n’en pas douter, au même titre que son partenariat avec Nike va évoluer et grandir, d’autres opportunités vont venir se greffer à lui. En attendant, toute la collection Nike x Erling Haaland est disponible à la vente sur le shop de Nike !
Publication
- Publié le : 25/01/2025 à 12:06
- Mis à jour le : 24/01/2025 à 10:26
