Umbro a fait son retour sur les maillots des Rangers pour cette saison 2025-2026. Derrière ce changement d’apparence, un montage contractuel inédit mêle la marque au double losange et l’équipementier Castore, fournisseur du club écossais depuis 2020. Un retour calculé qui s’inscrit dans une stratégie élargie menée par Castore dans plusieurs marchés européens.
Une licence commerciale pour relancer le logo Umbro
Pour mieux comprendre ce montage, il faut revenir quelques mois en arrière. En mars 2024, Castore a obtenu une licence exclusive lui permettant d’exploiter la marque Umbro dans sept pays européens, dont le Royaume-Uni, l’Allemagne ou encore les Pays-Bas. Dès lors, Castore peut produire et distribuer des tenues siglées Umbro dans ces zones, tout en gardant la main sur la chaîne d’approvisionnement. Umbro est visible, mais Castore est à la conception.
Tandis que le club des Rangers a prolongé son contrat avec Castore jusqu’en 2030, ce système va bien lui faire retrouver le logo Umbro sur son maillot à partir de la saison 2025-2026 mais sans pour autant voir cela comme un réel changement d’équipementier. La conception, la fabrication et la distribution resteront gérées par Castore. Il ne s’agit donc pas d’un changement de fournisseur, mais d’une modification d’identité visuelle dans le cadre d’un contrat existant.
Cette stratégie s’inscrit en fait dans une volonté de segmentation. Castore, jeune marque britannique fondée en 2015, cherche à renforcer son implantation dans le football tout en répondant à des attentes diverses. En conservant Umbro sur certains projets, la marque souhaite rassurer des clubs ou des supporters attachés à une image plus ancrée dans l’histoire du football.
Umbro présent, mais en recul ailleurs
Si les Rangers symbolisent ce nouveau modèle, la présence d’Umbro dans le football britannique suit une trajectoire plus contrastée. En Premier League, West Ham, Bournemouth et Brentford portaient encore des maillots Umbro lors de la saison 2024-2025. Ipswich Town est également sous contrat jusqu’en 2026. En revanche, plusieurs clubs quitteront Umbro dans les mois à venir. Brentford passera chez Joma, Hearts chez Hummel, tandis que West Ham basculera chez New Balance en 2026.
Face à cette situation, l’enjeu pour Castore sera de stabiliser la marque Umbro dans son portefeuille et de convaincre d’autres clubs via cette formule sous licence. L’appui logistique de Castore, renforcé par une levée de fonds de 145 millions de livres sterling fin 2023, pourrait faciliter cette ambition.
Un test grandeur nature pour Castore
Le cas des Rangers servira de test. Arrivé en 2020 comme partenaire officiel du club écossais, Castore a vu son contrat prolongé de sept ans. Si les maillots portés par les joueurs ont été globalement bien accueillis en termes de design, plusieurs critiques ont visé la qualité des produits, notamment sur la gestion des stocks et la tenue des tissus.
L’ajout du logo Umbro pourrait répondre à une demande de stabilité perçue par une partie du public. En effet, dans l’histoire des Rangers, le double losange a été un fidèle partenaire avec deux passages (1964-1990 & 2005-2013). Mais il ne suffira pas à masquer d’éventuelles lacunes dans la conception ou la production. Pour Castore, il s’agira donc de démontrer qu’une stratégie à deux visages peut répondre aux exigences des clubs comme des supporters, sans créer de confusion.
En 2025, le maillot des Rangers change donc de visage. Pour Umbro, ce sera une présence supplémentaire. Pour Castore, un levier pour consolider ses ambitions.
Publication
- Publié le : 17/05/2025 à 17:08
- Mis à jour le : 17/05/2025 à 16:11
