Le PSG et l’OM, le Real et le Barça, l’Inter et l’AC Milan, Manchester United et Manchester City, le Bayern Munich et le Borussia Dortmund. Un peu partout dans le monde, il est quasiment de coutume que les clubs rivaux ne soient pas sous contrat avec les mêmes équipementiers. Bien sûr, certaines exceptions existent puisque, par exemple, Manchester United et Liverpool vont désormais être sous contrat avec la même marque (adidas), mais bien souvent, la rivalité sportive et/ou historique fait que l’équipementier est différent.
Boca, River et la Fédération, adidas s’impose en Argentine
Pourtant, ces dernières années, adidas a décidé de faire évoluer cela. Partenaire du club argentin de River Plate depuis les années 80, adidas a en effet signé le rival bleu et jaune de Boca Juniors en 2020. Une signature historique qui était complémentaire de son partenariat avec la Fédération argentine et qui lui offrait donc une très large visibilité dans un pays où le football est une religion.
Mais équiper deux clubs rivaux, et aussi importants dans le paysage footballistique mondial, a forcément des conséquences sur le plan marketing, afin de ne pas donner l’impression de prioriser telle ou telle équipe par rapport à l’autre, et donc de risquer de s’attirer la foudre des supporters. Pour contrer cela, et dans le cadre de la sortie des nouveaux maillots 2025-2026, alors qu’ils vont tous les deux participer à la Coupe du Monde des Clubs 2025, adidas a tout simplement fait exactement le même lancement de maillot pour l’un que pour l’autre.
Sur ses réseaux sociaux, et à seulement 5 minutes d’intervalle, l’équipementier allemand a quasiment reproduit les mêmes contenus sur les deux maillots dévoilés de chaque côté. De la première jusqu’à la dernière photo partagée sur le compte Instagram d’adidas football, on a une réelle impression d’un copié-collé orchestré dans le but de ne froisser aucune des deux entités. On retiendra quand même que c’est River Plate qui a été publié en premier, ancienneté oblige.
Du côté des maillots, adidas a misé sur la sobriété et la tradition à Boca Juniors comme à River Plate. On retrouve le bleu nuit caractéristique de Boca et sa bande horizontale jaune, tandis que la diagonale rouge sur fond blanc est présente sur le maillot principal de River Plate.
Certes, la notion de lancement en commun des nouveaux maillots n’est qu’un élément banal de la collaboration annuelle avec les deux entités, mais à l’époque du marketing à outrance et des réseaux sociaux, chaque publication, chaque petite attention est minutieusement scrutée.
Publication
- Publié le : 12/06/2025 à 16:23
- Mis à jour le : 12/06/2025 à 16:23
