En vous promenant sur les réseaux sociaux, et si vous êtes des passionnés d’équipements de football comme nous, vous avez forcément dû tomber sur une des récentes vidéos de Nike mettant en scène Kylian Mbappé ou Erling Haaland. Des vidéos bien différentes de ce que les joueurs font habituellement aux côtés de Nike, mais qui s’inscrivent en fait dans la nouvelle campagne de marque de l’équipementier américain.
Quand le logo « Football Shield » de Nike fait son retour
Avec « Scary Good« , Nike Football relance un storytelling fort à travers une campagne qui convoque les codes de l’horreur et de la télé nocturne américaine. Une manière assumée de replacer l’instinct et la créativité au centre du jeu. Une manière aussi de reprendre la parole sur le football après des années à laisser la place aux autres acteurs que sont adidas et PUMA.
D’ailleurs, en amont du lancement de la nouvelle campagne de marque, Nike avait remis en avant son emblématique logo « Football Shield ». Mis en place en 1999, lorsque Nike cherchait à pénétrer le marché du football en Europe et en Amérique du Sud, cette identité en forme de blason de club lui permettait alors de différencier ses prises de parole football des autres sports. Très utilisé jusqu’en 2010, et notamment pendant l’avènement de la gamme Total 90, ce logo a ensuite disparu au profit du swoosh traditionnel. En le remettant en avant, Nike semble avouer son retour dans le game.
Des visages offensifs mis en scène comme des menaces
Autour de ses figures centrales que sont Kylian Mbappé, Erling Haaland, Alexia Putellas, Ronaldinho, Erling Haaland, Vini Jr., Giulia Gwinn, Kerolin, Sam Kerr, Cole Palmer et Salma Paralluelo, Nike ne cherche pas uniquement à promouvoir des produits. Avec cette série de neuf courts-métrages, l’ambition est plus large : il s’agit de célébrer les profils offensifs. Conçue comme un creative manifesto, la campagne s’appuie sur une esthétique inspirée du cinéma de genre pour interroger la standardisation du football moderne.
Le dispositif s’appuie sur un casting exclusivement offensif. Kylian Mbappé est mis en scène dans un court-métrage inspiré des films d’horreur (« Kyller Instinct »), où il incarne une menace pour les défenseurs. De son côté, Alexia Putellas joue une voyante dans « Free Psychic Readings », un film à mi-chemin entre la parodie de hotline et l’allégorie tactique.
Au-delà des images, « Scary Good » s’inscrit dans un plan plus large. Elle accompagne le lancement de la nouvelle Phantom 6, une chaussure pensée pour les profils créatifs et qui va enfin permettre à la gamme Phantom de venir challenger et concurrencer la Mercurial, qui ultra-domine la visibilité de Nike dans le football. De plus, ces activations s’inscrivent dans une continuité stratégique, initiée par des projets comme les sneakers Cryoshot ou le retour des crampons Total 90 de ces dernières semaines. Autant d’éléments qui témoignent d’un retour appuyé de Nike sur le terrain du football.
Publication
- Publié le : 04/07/2025 à 18:04
- Mis à jour le : 04/07/2025 à 18:04
