adidas vient de lancer une nouvelle version de ses maillots third pour la saison 2025-2026. Outre les tenues classiques qui vont être portées par les joueurs et celles qui seront utilisées par les supporters, c’est déclinée en crop top que les maillots d’Arsenal et du Bayern Munich ont été présentés.
Proposées dans une coupe croppée, ces pièces visent une cible féminine et s’inscrivent dans la continuité des tendances qui lient le football à la mode urbaine et de la diversification des usages autour du maillot.
Un produit pensé pour un usage lifestyle
Avec cette déclinaison en crop top, adidas répond à une dynamique portée par de nombreuses jeunes femmes : intégrer le maillot de foot dans une tenue du quotidien. Loin d’être un simple symbole de supporterisme, il devient un vêtement à part entière, accessible et orienté streetwear. Une tendance blockecore qui est de plus en plus présente, en ville comme à la campagne.
Pour aller dans le sens de la tenue football de base, le design du maillot est conservé à l’identique, seule la coupe change. On retrouve donc les motifs spécifiques aux tenues third dévoilées il y a quelques jours, les couleurs distinctives et les logos des clubs.
Ce n’est pas la première fois qu’un équipementier transforme le maillot pour en faire une pièce féminine. En 2020 déjà, Nike avait imaginé des robes inspirées des maillots du Barça et du PSG. Cette fois, adidas opte pour une approche plus sobre, en misant sur une coupe croppée qui s’intègre dans les codes du moment. La marque aux trois bandes poursuit ainsi sa volonté de toucher un public urbain, mixte et sensible à l’univers lifestyle.
Vers une multiplication de ces formats ?
Le lancement des crop tops pourrait ne pas s’arrêter à Arsenal et au Bayern. Les autres clubs sous contrat avec adidas, comme le Real Madrid, la Juventus ou encore Manchester United, pourraient bien voir leurs maillots third prochainement dévoilés bénéficier du même traitement.
Ce format pourrait aussi représenter un nouveau levier marketing. Plus court, plus accessible visuellement, et pensé pour une consommation hors terrain, il permet de diversifier l’offre produit tout en maintenant une forte identité visuelle.
Publication
- Publié le : 06/08/2025 à 12:11
- Mis à jour le : 06/08/2025 à 12:11
