En s’appuyant sur notre étude des crampons des 455 joueurs qui évoluent dans les groupes professionnels de Ligue 1, nous avons pu aller plus loin dans le détail de l’analyse en affinant les résultats club par club. Quelle marque est la plus présente à l’OM ? Au PSG ? À Brest ? Ou encore au FC Metz ? L’occasion également de vérifier les avantages d’être l’équipementier maillot d’un club et de posséder une gamme de crampons.
Le club, toujours la porte d’entrée idéale ?
Sur un marché aussi concurrentiel que celui des crampons de foot, toutes les idées sont bonnes pour tenter de développer la présence sur les terrains. Et ces dernières années, outre le fait de proposer des produits pertinents ou de juteux contrats, certaines marques ont profité de leur présence en tant que sponsors de clubs pour plus facilement s’immiscer dans le quotidien de nouveaux joueurs. Déjà en 2020, Benoît Ménard (directeur marketing de PUMA Europe) nous expliquait dans une interview exclusive : « Aujourd’hui nous travaillons quotidiennement avec eux, nous sommes présents dans des clubs PUMA et cela nous permet d’avoir de nombreuses opportunités. Les joueurs avec lesquels nous collaborons sont nos premiers ambassadeurs dans les clubs et au sein des vestiaires où ils prônent la qualité de nos produits. »
Si l’intimité d’un vestiaire et le bouche-à-oreille entre joueurs fonctionnent encore et toujours, la présence d’une marque en tant que partenaire du club a notamment été l’une des spécialités de PUMA à partir de 2020 et a été l’une de ses clés importantes dans sa stratégie de développement. En mars 2020, alors bloqués lors du premier confinement dû à la COVID-19, nous avions analysé les chaussures des joueurs des cinq grands championnats européens et le constat était alors sans appel pour la marque au félin : dans un club sous contrat avec PUMA, 15 % des joueurs portaient des chaussures de foot PUMA. Sous contrat avec Nike, le chiffre descendait à 9 %, et chez adidas, à 6 % !
En France, cette particularité s’est vérifiée pendant longtemps. Dans notre étude de 2022, PUMA était par exemple la marque la plus portée du côté de Lens et de Rennes, deux clubs PUMA. Ils étaient 55 % à Lens et 35 % à Rennes avec la Ultra ou la Future. Trois ans plus tard, cette tendance lourde n’est pourtant plus une vérité absolue ou, tout du moins, elle n’est plus aussi marquée. Pour 2025-2026, c’est par exemple le club d’Angers (sous contrat Nike) qui est le club où PUMA est dominant. À Lens (33 % des joueurs) ou Rennes (27 % des joueurs), la marque allemande est certes plus présente que sa moyenne générale, mais la statistique baisse à 17 % du côté de l’OM.
adidas encore plus fort dans ses clubs sous contrat
Mais si PUMA est moins présent, c’est aussi parce qu’adidas a réussi le coup de force de se placer en tête dans 16 des 18 clubs de Ligue 1 McDonald’s. Il y a 3 ans, seulement 9 clubs subissaient la domination de l’équipementier aux trois bandes. En trois ans, il s’est tout simplement imposé aux quatre coins de l’Hexagone. Mais, à l’image de ce qui se fait dans les autres marques, il faut préciser qu’adidas impose le plus gros de sa domination dans trois de ses quatre bastions de la saison. Ils sont par exemple 58 % des joueurs brestois à porter du adidas, 59 % des joueurs de Lyon et 60 % au Paris FC. Un scénario qui se répète et qui est tout sauf une coïncidence.
Chez Nike, la donne est pourtant différente. Équipementier du TFC et d’Angers SCO, la marque à la virgule n’occupe pas les premiers rôles contrairement à ce qui se passe au PSG. En effet, le récent champion d’Europe est le seul club de Ligue 1 où Nike est la marque la plus portée. Si Kylian Mbappé était ce visage Nike au sein du PSG pendant de nombreuses années et que la ligne d’attaque est quasi 100 % adidas avec Dembélé, Kvara, Barcola et parfois Désiré Doué, on retrouve des cadres comme Vitinha, João Neves, Pacho, Marquinhos et parfois Désiré Doué en crampons Nike, ou des joueurs de rotation comme Beraldo, Lucas Hernandez et Gonçalo Ramos. Fleuron de Nike dans le football, le PSG semble donc bénéficier d’une attention particulière afin de conserver une présence forte d’ambassadeurs Nike.
Publication
- Publié le : 23/10/2025 à 15:15
- Mis à jour le : 23/10/2025 à 12:07
