Pendant plus d’une décennie, la marque Reebok avait disparu du paysage footballistique. Absente des terrains depuis 2012, la griffe britannique opérée par Authentic Brands Group construit depuis deux ans un retour mesuré mais visible. Des terrains sud-américains aux premières signatures européennes, en passant par la Coupe du Monde 2026, Reebok avance à son rythme pour retrouver une place sur un marché où elle a longtemps été un acteur majeur.
Un retour construit sur la nostalgie et la stratégie
Difficile d’oublier le maillot rouge du Liverpool de Gerrard et Cissé en 2005 ou les crampons aux pieds de Thierry Henry. Dans les années 2000, Reebok faisait partie du paysage footballistique, son nom était même associé au stade de Bolton entre 1997 et 2007. Mais après son rachat par adidas et une tentative de repositionnement vers le fitness, la marque a quitté progressivement le football.
Depuis sa revente en 2021 à Authentic Brands Group, Reebok a réorienté sa stratégie. Le football est redevenu un terrain prioritaire et pour se relancer, la marque s’appuie sur un retour par étapes, en activant d’abord des zones où sa visibilité peut rapidement s’installer.
L’Amérique comme tremplin pour la relance
Première étape en 2023 avec le Brésil. Reebok devient l’équipementier du club de Botafogo, et livre une série de maillots au design travaillé. Parmi eux, un modèle anniversaire à texture zigzag qui rend hommage aux maillots des années 1950. Dans le même temps, la marque prend le relais de New Balance avec la sélection nationale du Panama, un partenariat stratégique, renforcé par la qualification du pays pour la Coupe du Monde 2026.
Cette présence sud-américaine permet à Reebok de s’offrir un premier socle de notoriété, tout en préparant son retour sur des compétitions à fort impact marketing. Le choix du Panama, modeste sur la scène internationale mais qualifié, s’inscrit dans une volonté d’être visible dès l’ouverture du Mondial.
Après le Brésil et le Panama, Reebok regarde vers l’Europe. Des informations relayées par Footy Headlines évoquent un partenariat à venir avec Source Sport Limited Sports Hub Group, également distributeur de New Balance Teamwear et Patrick. Ce lien pourrait permettre à Reebok de s’installer sur des maillots de clubs britanniques comme Cardiff City.
En parallèle, Reebok a officialisé son retour en Liga MX. Dès décembre 2025, elle est devenue l’équipementier du Club Tijuana (Xolos), en remplacement de Charly. Le contrat, estimé à 15 millions d’euros par saison, inclut une large gamme textile et le lancement d’une boutique à Tijuana.
Prochain objectif : les crampons ?
Au-delà des maillots, Reebok pourrait prochainement revenir sur le segment des chaussures de foot. Des rumeurs évoquent un retour dès l’été 2026. Si ce projet se concrétise, la marque devra s’appuyer sur un ambassadeur fort pour exister face aux géants déjà installés. Mais avec une exposition possible lors de la Coupe du Monde 2026, le contexte semble favorable à une relance maîtrisée.
Publication
- Publié le : 29/12/2025 à 15:01
- Mis à jour le : 10/03/2026 à 17:28
