À l’approche du 17 mars, le vert s’invite dans les boutiques anglaises. Avec une capsule dédiée à la Saint Patrick, Fanatics décline une collection spécifique pour quatre clubs historiques d’Angleterre. Une opération calibrée autour du fanwear, loin des maillots portés en match puisqu’aucun de ces maillots n’a été imaginé en collaboration avec un équipementier. À la place, Fanatics se sert de sa position de distributeurs des licences pour utiliser l’image de ces quatre équipes.
Une capsule Saint Patrick inédite
Plutôt qu’un lancement global pour toute la Premier League, Fanatics a ciblé quatre clubs : Aston Villa, Everton, Leeds United et Sunderland. De façon plus ou moins lointaine, tous partagent un lien historique avec l’Irlande, qu’il soit lié à leur fanbase ou à d’anciens joueurs marquants.
La collection ne se limite pas à un maillot isolé. Elle s’articule autour d’une gamme complète de pièces lifestyle comme des tee-shirts, des hoodies, des casquettes ou des vestes. La distribution s’effectue via Fanatics UK et International, ainsi que dans les boutiques officielles des clubs ciblés par l’enseigne de distribution d’articles sous licences.
Des codes irlandais appliqués aux identités club
Visuellement, la capsule repose sur une base commune entre les 4 équipes. Le vert iconique de l’Irlande domine, accompagné de touches dorées, blanches ou noires. Pour accompagner ces teintes, les couleurs historiques de chaque club sont également intégrées afin de conserver le lien avec l’ADN du club.
Plusieurs des pièces présentent dans les collections intègrent des références graphiques à l’imaginaire gaélique. On retrouve notamment des nœuds celtiques et des symboles inspirés de la culture irlandaise. Du côté d’Everton, certains produits jouent avec l’identité du club. Une édition limitée déjà Sold Out comprenait par exemple un t-shirt numéroté à 500 exemplaires qui intégrait un symbole gaélique qui accompagnait un clin d’œil à Prince Rupert’s Tower, élément central de l’emblème des Toffees.
La mise en avant de l’héritage irlandais varie selon les clubs. Everton communique régulièrement sur ses liens avec l’Irlande, à travers des figures comme Kevin Sheedy, Richard Dunne ou l’actuel capitaine Seamus Coleman. Un procédé assez similaire du côté d’Aston Villa avec le passage de joueurs irlandais comme Paul McGrath ou Steve Staunton, et en s’appuyant sur l’histoire des communautés irlandaises présentes à Birmingham.
Leeds United et Sunderland ont une approche plus sobre. Leeds a vu évoluer des joueurs comme Johnny Giles ou Gary Kelly, tandis que Sunderland compte notamment Niall Quinn parmi ses figures liées à l’Irlande.
À travers cette collection, Fanatics confirme sa capacité à exploiter les temps forts pour dynamiser ses ventes et proposer des produits qui sont de plus en plus ciblés. Ne reste plus qu’à savoir si l’on découvrira des hommages pour Pâques ou pour un autre type de célébration.
Publication
- Publié le : 05/03/2026 à 11:55
- Mis à jour le : 05/03/2026 à 11:32
