À l’approche de la Coupe du Monde 2026, une couleur semble s’imposer chez les principaux équipementiers. Nike, adidas, New Balance ou encore PUMA préparent tous des crampons intégrant du rose dans leurs collections pour le Mondial. Une tendance qui ne passe pas inaperçue et qui rappelle d’autres périodes où certaines couleurs avaient envahi les terrains du football professionnel.
À première vue, cette convergence peut surprendre. Comment expliquer que plusieurs marques concurrentes choisissent quasiment la même couleur au même moment ? Derrière ce phénomène se cache pourtant une logique bien connue de l’industrie des équipements de football.
Pourquoi toutes les marques misent sur des crampons roses avant la Coupe du Monde 2026 ?
Depuis plusieurs semaines, les équipementiers dévoilent leurs collections destinées à la Coupe du Monde 2026. Que ce soit à l’intérieur du Breakout Pack de Nike ou du pack Road To Glory dévoilé par adidas, le rose n’occupe pas une place anecdotique, elle prend absolument toute la place. D’ailleurs, en attendant les chiffres de notre étude sur les crampons des joueurs de la Coupe du Monde, on peut déjà estimer qu’entre 80% et 90% des joueurs porteront des crampons Nike ou adidas. On peut donc affirmer qu’à minima 80% des joueurs de la Coupe du Monde 2026 utiliseront des crampons roses !
Embed from Getty ImagesUne convergence qui interpelle forcément lorsqu’on observe les sorties des principales marques du marché et qui pose évidemment la question de la visibilité des différentes marques alors même que les crampons auront la même couleur. Des marques qui ne sont d’ailleurs pas toujours très à l’aise sur ce sujet. Lors de notre rencontre avec Phil McCartney, nous avons voulu en savoir plus sur la raison de l’utilisation massive du rose, mais très vite, le Chief Innovation, Design & Product Officer de Nike (responsable de la création de produits innovants) a botté en touche « Notre objectif était surtout de créer des chaussures qui se démarquent, avec un design fort autant qu’une couleur forte. Nous avons notamment travaillé sur les dégradés présents sur les deux modèles. » Pas de quoi en savoir beaucoup plus …
Face à ce constat, certains pourraient penser que les marques se copient. La réalité est souvent plus simple. Les équipementiers poursuivent les mêmes objectifs et travaillent dans un environnement similaire. Ils analysent les mêmes tendances, observent les mêmes comportements d’achat et cherchent tous à maximiser la visibilité de leurs produits lors du plus grand rendez-vous du football mondial. « Les équipementiers font appel à des consultants externes spécialisés dans la mode, explique Mathieu Le Maux, journaliste spécialisé dans le foot et la mode. Ils suivent les tendances de ce secteur, car ils sont implantés sur ce marché de la même manière. Nike a toujours eu un temps d’avance sur le running ou encore les sneakers grâce à ça. »
Dans cette logique, la couleur joue un rôle central. Un crampon doit être immédiatement identifiable sur un terrain, à la télévision ou sur les réseaux sociaux. Plus une couleur est visible, plus elle permet à une marque d’exposer son produit auprès du grand public.
Le rose possède justement plusieurs avantages. Peu présent naturellement sur une pelouse, il crée un contraste fort avec le terrain. Il attire rapidement l’œil lors d’un match et reste facilement identifiable dans une photo ou une vidéo. À l’heure où les images circulent massivement sur les réseaux sociaux, cet aspect est devenu particulièrement important pour les équipementiers.
Une couleur pensée pour la visibilité
La Coupe du Monde représente une vitrine unique pour les marques. Pendant plusieurs semaines, les meilleurs joueurs de la planète deviennent les ambassadeurs de leurs équipements. Chaque détail compte alors pour capter l’attention du public et notamment celle des enfants. En effet, ce sont bien les enfants qui sont la cible n°1 des équipementiers. « Si les footballeurs portent des crampons multicolors, c’est pour plaire aux goûts des enfants, car c’est à eux qu’on en vend le plus » expliquait Mathieu Le Maux, auteur du livre Sneakers Addict. 1000 modèles cultes.
Cette stratégie n’est d’ailleurs pas propre au football. Dans de nombreux secteurs, les marques privilégient aujourd’hui des couleurs capables d’attirer rapidement l’attention dans un environnement numérique où les contenus défilent à grande vitesse.
Une tendance déjà observée dans l’univers des crampons
L’arrivée massive du rose n’est pas un phénomène inédit. Depuis plusieurs décennies, les couleurs des chaussures de football évoluent par cycles. À certaines périodes, l’orange a dominé le marché. D’autres générations ont été marquées par le jaune volt popularisé par Nike ou encore par des collections entièrement tournées vers le rouge ou le bleu électrique.
Les marques ne travaillent pas ensemble pour choisir une couleur commune. Elles répondent simplement aux mêmes contraintes marketing et aux mêmes tendances de consommation. Lorsqu’une teinte est jugée efficace pour gagner en visibilité, plusieurs équipementiers peuvent naturellement converger vers la même direction.
Publication
- Publié le : 02/06/2026 à 13:43
- Mis à jour le : 02/06/2026 à 21:39
