Nike, adidas et PUMA dominent encore très largement le marché des crampons à la Coupe du monde 2026. Dans le cadre de notre étude complète sur les équipements de la Coupe du monde 2026, une statistique ressort plus que les autres : à eux trois, les géants équipent 1 155 des 1 248 joueurs sélectionnés, soit 92,55 % des joueurs analysés à la loupe. Un chiffre immense, mais qui laisse quand même une petite place à d’autres marques, parfois bien moins visibles dans le football mondial.
93 joueurs hors Nike, adidas et PUMA
Aux pieds des 93 joueurs restants, Mizuno, New Balance, Skechers, Under Armour, Senda Athletics, ASICS, Joma, Li-Ning, Sokito, Umbro ou encore Svolme se battent bec et ongles pour arracher de la visibilité et des parts de voix, car oui, malgré la domination des trois mastodontes, il reste de la place pour d’autres acteurs parfois plus confidentiels, et fort heureusement !
Derrière ce chiffre tout de même stratosphérique, l’élargissement de la Coupe du monde à 48 sélections participe forcément à cette diversité. Avec davantage de nations engagées, certains joueurs moins exposés dans les grands championnats européens se retrouvent sur la scène mondiale, parfois avec des marques moins installées dans le paysage du football professionnel.
Mais pour ces équipementiers, la visibilité ne se joue pas uniquement au volume. Un ambassadeur bien choisi, une performance marquante ou une histoire forte peuvent suffire à attirer l’attention. Dans une Coupe du monde, quelques images peuvent parfois peser autant qu’une présence massive dans les statistiques.
Mizuno, première marque derrière les géants
Derrière Nike, adidas et PUMA, c’est Mizuno qui ressort comme la marque la plus représentée de cette Coupe du monde 2026. Avec 29 joueurs équipés, soit 2,32 % des joueurs analysés, la marque japonaise occupe la quatrième place du classement.
Ce positionnement n’est pas anodin. Mizuno possède une image très forte auprès des connaisseurs, notamment grâce à son travail autour du cuir, du confort et de la qualité de fabrication. La marque n’a pas la puissance commerciale de Nike ou d’adidas dans le football mondial, mais elle conserve une vraie légitimité autour des produits. On pense notamment à son travail, que l’on peut encore qualifier d’artisanal, et à sa gamme de produits « Made In Japan », dont les prix de vente tournent autour de 350 €.
Dans un tournoi où la F50, la Mercurial ou la Predator concentrent une grande partie de l’attention, Mizuno incarne une autre approche du crampon. Mais Mizuno, c’est aussi une stratégie de sports marketing assumée. Ces dernières années, on se rappelle la signature de Sergio Ramos ou de Mason Mount, mais aussi de Joao Felix, ambassadeur actuel du modèle Alpha, qui permet d’apporter la caution performance en plus du produit.
New Balance, Skechers, Under Armour : moins de volume, plus d’incarnation
Certaines marques ont compris qu’il n’était pas forcément nécessaire d’équiper des dizaines de joueurs pour exister pendant une Coupe du monde. Certes, quelques marques doivent suivre cette stratégie, car les moyens financiers consacrés au sponsoring sont de plus en plus conséquents, mais être associé au bon profil est parfois gage d’une entrée pertinente sur le marché.
New Balance en est un bon exemple. Avec 15 joueurs équipés, la marque reste loin des géants du marché, mais elle peut compter sur des ambassadeurs très visibles, à commencer par Bukayo Saka. Dans une sélection anglaise toujours très suivie, la présence d’un joueur comme Saka est forcément un élément différenciant. À ses côtés, Eberechi Eze, Timothy Weah et Endrick vont aussi permettre à la marque américaine d’exister durant le Mondial.
Même logique pour Skechers avec Harry Kane. Arrivée par surprise sur le marché en septembre 2023, la marque américaine a tout de suite activé un joueur de renommée mondiale pour se crédibiliser sur le marché. Certes, elle reste encore récente et ses produits ne font qu’évoluer positivement, mais son véritable point fort reste Harry Kane. Un bon parcours des Three Lions et de bonnes prestations du buteur anglais offriront un Mondial réussi à Skechers.
Enfin, on peut évoquer une trajectoire comparable pour Under Armour avec Achraf Hakimi, puisque le Marocain offre à la marque une visibilité forte. Là encore, le volume est limité durant le Mondial, mais l’association joueur-marque est forte. Malgré une collaboration officielle depuis un an, Ibrahima Konaté ne s’affiche en revanche toujours pas en match avec les produits de la marque.
Senda Athletics, le cas Vozinha
La plus belle histoire de cette Coupe du monde des petites marques vient peut-être de Senda Athletics. Présente aux pieds de seulement deux joueurs durant le Mondial, la marque américaine a pourtant gagné une visibilité inattendue grâce à Vozinha, le gardien du Cap-Vert.
Héros de son pays après sa prestation XXL face à l’Espagne, Vozinha a braqué les projecteurs sur une marque quasi inconnue du grand public. Spécialisée à l’origine dans le futsal et le football à effectif réduit, Senda Athletics n’a évidemment pas récupéré toute la gloire de son ambassadeur, mais elle peut désormais s’appuyer sur près de 11 millions de followers sur Instagram de celui qui n’hésite jamais à mettre ses crampons en avant. Loin d’être anecdotique, donc.
C’est d’ailleurs tout l’intérêt d’une Coupe du monde. Une marque peut être quasiment invisible dans les classements globaux, puis devenir un sujet grâce à un moment sportif. Pour Senda, cette exposition vaut probablement bien plus qu’une simple ligne dans un tableau de parts de voix.
ASICS, Joma, Li-Ning, Sokito : les présences les plus confidentielles
Derrière les marques les plus identifiées, d’autres acteurs apparaissent de manière beaucoup plus discrète. ASICS, Pirma, TRU, Joma, Li-Ning, Svolme, Sokito ou Umbro font partie de ces marques présentes aux pieds de quelques joueurs seulement.
Certes, l’impact va être évidemment limité à l’échelle du tournoi, puisqu’aucun joueur majeur n’incarne ces différentes marques, mais en dehors d’un cas exceptionnel comme Senda Athletics, la maigre visibilité de ces acteurs n’est que le reflet de leur stratégie. En dehors d’ASICS, qui est notamment actif sur le marché asiatique, les autres marques n’ont que peu d’ambitions à court et moyen termes sur le marché des crampons.
Certaines s’appuient sur des marchés très locaux, d’autres visent des profils spécifiques, d’autres utilisent des réseaux de distribution différents ou des positionnements plus ciblés. Pour elles, la Coupe du monde peut fonctionner comme une preuve de crédibilité. Être porté par un joueur sélectionné au Mondial, même de manière isolée, permet malgré tout d’associer la marque à une notion de performance de haut niveau et, dans un secteur ultra-dominé par trois acteurs, cette simple présence peut déjà avoir de la valeur.
La Coupe du monde 2026 confirme donc deux choses. Les grandes marques restent quasiment intouchables dans les chiffres. Mais derrière elles, une autre bataille existe. Plus discrète, plus fragmentée, parfois plus inattendue. Celle des marques qui n’ont pas beaucoup de joueurs, mais qui peuvent quand même réussir leur Mondial.
Publication
- Publié le : 19/06/2026 à 14:22
- Mis à jour le : 19/06/2026 à 14:22
