Mais pourquoi les joueurs de football portent-ils des crampons entièrement noirs sur lesquels on ne voit même pas la marque ? Quelles sont les raisons et quel est l’utilité pour les footballeurs d’utiliser des chaussures de foot camouflées ? Voici les explications en trois points :
Pourquoi les footballeurs jouent-ils avec des chaussures noires ou masquées ?
1. Pour renégocier un contrat avec un équipementier
Parmi les raisons, l’argument de la négociation a longtemps été l’un des plus utilisés. Bien qu’il soit beaucoup moins présent ces derniers temps, il reste cependant une arme facile à mettre en œuvre. En effet, en cachant les crampons ainsi que la marque de la paire, le joueur n’apporte aucune visibilité à l’équipementier. Pour des joueurs importants d’un point de vue marketing, cette capacité à masquer la marque est un véritable argument, d’autant plus qu’elle suscite beaucoup d’attention sur les photos ou les retransmissions télévisées.
2. Pour tester une paire d’un autre équipementier
Un autre cas concerne le transfert entre équipementiers. Lorsqu’un joueur souhaite changer de marque tout en étant encore sous contrat avec son ancien sponsor, l’utilisation d’une chaussure masquée est une solution intéressante. Celle-ci est presque toujours utilisée lors des séances d’entraînement et non en match, ce qui permet de respecter les clauses contractuelles stipulant que les joueurs ne peuvent pas utiliser un produit d’une autre marque.
3. Pour ne pas dévoiler un modèle qui n’est pas encore sorti
Bien que moins fréquente, cette pratique est la plus courante. Alors que les marques font tester leurs nouveaux produits à des joueurs amateurs avant de les soumettre aux professionnels, l’utilisation de chaussures camouflées par les futurs ambassadeurs du modèle est devenue monnaie courante. Autrefois noires, les chaussures prototypes sont la plupart du temps blanches de nos jours, dans le but de réduire la visibilité des évolutions technologiques et esthétiques des nouveaux produits.
Bonus : des chaussures camouflées pour masquer l’inconfort d’une paire
Pour illustrer ce cas, il suffit de se rappeler du cas de Neymar. Fin 2016, le Brésilien passe du silo Hypervenom à la Mercurial. Un changement qui avait en fait déjà été initié quelques mois auparavant puisque Neymar jouait déjà avec une Mercurial Vapor maquillée en Hypervenom. Cette pratique avait été mise en place par Nike dans le but de ne pas nuire à la communication sur son silo Hypervenom, puisque la deuxième version avait beaucoup moins convaincu en termes de confort.
Souhaitant rejoindre la gamme Mercurial, Nike et Neymar ont donc mis en place ce stratagème, rapidement découvert par les observateurs les plus affûtés mais totalement invisible pour le grand public, pour qui le Brésilien a porté la Hypervenom jusqu’en novembre 2016.
Publication
- Publié le : 02/09/2024 à 18:09
- Mis à jour le : 20/09/2024 à 12:14
