Depuis quelques années déjà, Nike n’est pas qu’un simple équipementier sportif qui rayonne dans le Monde entier, c’est aussi une marque qui est engagée dans des combats aux côtés d’athlètes ou de causes qui peuvent être sujet à polémique. C’était le cas par exemple de Colin Kaepernick, ce footballeur américain qui avait publiquement milité contre les violences policières aux États-Unis et que Nike avait starifié via une campagne publicitaire qui avait suscité autant de réactions de que business. C’est le cas également pour Raheem Sterling qui a été mis en avant par la marque américaine il y a quelques mois autour d’une campagne contre le racisme et qui est aujourd’hui de nouveau sur le devant de la scène à l’occasion du lancement par Nike d’une gamme spéciale Black History Month (BHM) qui est portée par l’ensemble de la sélection anglaise.
Voir cette publication sur Instagram
Le Black History Month, c’est une commémoration annuelle qui a lieu en février du côté des États-Unis et du Canada depuis 1976 et en octobre pour l’Angleterre. Véritable institution dans ces pays anglophones, le BHM est également l’occasion pour Nike de lancer une nouvelle campagne publicitaire et Raheem Sterling est bien évidemment une nouvelle fois utilisé tout comme les deux nouvelles stars du football anglais, Marcus Rashford et Tammy Abraham. Profitant de l’exposition médiatique mondiale du football et de la bonne santé de l’équipe nationale anglaise, la marque américaine a ainsi dévoilé une collection textile BHM qui est déjà portée par les joueurs anglais depuis le début du rassemblement avant les matchs internationaux. Quatre ans après le lancement de la première chaussure de football « BHM » qui était alors portée par Kevin-Prince Boateng, la marque américaine va plus loin en utilisant l’ensemble de la sélection et plus seulement les joueurs noirs.
L’égalité n’est pas un jeu. Mais y parvenir sera notre plus grande victoire. C’est pourquoi nous continuons à jouer. Jusqu’à ce que nous gagnions tous.
Dans le détail, on retrouve deux tenues d’entrainement, l’une blanche, l’autre noire mais basées sur le même template inspiré du style patchwork. On y retrouve de nombreux éléments comme le rond central d’un terrain de foot ou le swoosh de la marque américaine mais dans une interprétation très moderne qui rappelle notamment la dernière Mercurial Vapor BHM qui avait été lancée en janvier 2018. Si les tenues sont déjà portées, on ne sait en revanche pas si elles seront disponibles à la vente dans les jours à venir.
Publication
- Publié le : 10/10/2019 à 12:10
- Mis à jour le : 30/10/2020 à 12:41
