« Nous avons trois options : poursuivre avec Nike, explorer ce que le marché a à offrir, ou alors opter pour une production en interne via BLM, comme nous le faisons déjà pour d’autres gammes de produits. » Il y a quelques jours, ces mots ont été prononcés par le président du FC Barcelone, Joan Laporta.
Alors que le contrat avec Nike semble sur le point de se terminer dans une atmosphère tendue, le conseil d’administration du Barça envisage de fabriquer ses propres maillots, sans passer par un équipementier externe. Une décision marquante si elle venait à être officialisée, mais qui ne constituerait pas une première dans le monde du football. Ces dernières années, des clubs français, allemands, italiens, brésiliens, et anglais se sont éloignés des équipementiers traditionnels pour adopter une approche « fait maison ». Mais alors, ce modèle est-il si avantageux pour que le Barça s’y intéresse ?
AS Roma : une saison de transition et une masterclass à la clé
Parmi les clubs ayant adopté le « fait maison », l’AS Roma est probablement l’exemple le plus parlant. En novembre 2012, alors que le club est sous contrat avec Kappa depuis 2007, l’AS Roma rompt l’accord en raison « des défauts importants trouvés sur le matériel technique et sur la ligne de vêtements produits par BASIC ITALIA (qui distribue la marque Kappa) « . Quatre mois plus tard, le club signe un contrat avec Nike, qui ne prendra effet qu’au début de la saison 2014-2015.
Pour combler ce vide, l’AS Roma décide alors de fabriquer ses propres maillots pour la saison 2013-2014. Un pari risqué qui a donné naissance à l’un des plus beaux jeux de maillots du club de ces dernières années. La Roma avait même donné aux supporters la possibilité de choisir le design du maillot third de la saison. Ceux qui ont pu acquérir l’une de ces tenues possèdent aujourd’hui une pièce unique dans leur collection.
Dortmund : un bilan économique ramenant à la réalité
Un autre exemple est celui de Dortmund. Au début des années 2000, le BVB était équipé par Goool, son propre équipementier sportif, avec l’ambition de générer des revenus significatifs sans l’intervention d’une marque tierce. Après quatre saisons de bénéfices modestes, le BVB retourne chez Nike. L’année suivante, Goool enregistre une perte de 1,3 million d’euros et met fin à ses activités.
Le Havre : un maillot domicile fait maison et un maillot extérieur Nike
En France, la pratique du « fait maison » a également été adoptée. Insatisfait des maillots proposés par Nike et des modèles standards qui ne pouvaient pas intégrer la découpe verticale historique, le club du Havre a créé son propre maillot sous la marque 1872 lors de la saison 2015-2016. « Nous ne pouvons plus accepter un maillot standard. Nous avons des valeurs identitaires que notre public reconnaît comme uniques. Si Nike veut nous produire ce maillot, nous discuterons avec eux. Sinon, nous ouvrirons des discussions avec d’autres équipementiers » avait alors déclaré Gauthier Malandin, secrétaire du club.
Fabriqué au Portugal par les sociétés Kamaté et 3GM, le maillot reprenait le mélange équitable entre le ciel et le marine, couleurs choisies par les fondateurs de Cambridge et d’Oxford. Mais le doyen des clubs français n’avait créé que la tenue domicile ! Durant cette même saison, le maillot domicile fait maison coexistait avec une tenue extérieure Nike, la même que celle utilisée la saison précédente.
Sankt Pauli : « ne vous contentez pas de vous plaindre, faites mieux vous-même »
Un autre exemple, et une histoire différente, est celui du club de Sankt Pauli. Connu dans le monde entier pour son militantisme antifasciste et antiraciste, ce club de 2. Bundesliga fabrique ses propres maillots depuis 2021. À l’époque, Sankt Pauli cherchait un fournisseur respectueux du développement durable et du commerce équitable.
Et parce qu’on n’est jamais mieux servi que par soi-même, Sankt Pauli a lancé sa propre marque, DIIY (Do it, Improve Yourself). Après avoir prétendu avoir conçu la collection de sport la plus durable au monde, le club a finalement changé de cap puisque PUMA prendra le relais pour concevoir le maillot de Sankt Pauli à partir de la saison 2024-2025.
Lecce, le résistant européen du fait maison
Si le FC Barcelone envisage de se tourner vers le « fait maison » suite à la rupture de son contrat avec Nike, de nombreux exemples à travers le monde illustrent cette tendance :
– Sheffield Wednesday : entre 2017 et 2021
– Southampton : entre 1999 et 2008 puis 2013/14
– Standard de Liège : saison 2010/11
– Bristol City : entre 2014 et 2020
– RCD Mallorca : entre 2003 et 2009
– UD Almería : entre 2007 et 2010
– Athletic Bilbao : entre 2001 et 2009
– Portsmouth : entre 1999 et 2005
– Leicester City : entre 1992 et 2000
– Union Saint-Gilloise : saison 2022/23
Sur la saison 2023-2024, Lecce apparait comme le seul club européen à encore faire du homemade sur son maillot. En effet, depuis 2018, c’est la marque M908 (M908 en lien avec l’année de création du club 1908) qui équipe les maillots du club. Ailleurs, on notera le club brésilien de l’EC Bahia mais aussi les équipes russes comme le CSKA Moscou ou le Spartak Moscou. Des clubs historiques de l’histoire du football mais dont les contrats se sont arrêtés à cause de la guerre entre la Russie et l’Ukraine.
Un maillot fait maison pour le Barça ?
Bien que de nombreux clubs aient adopté le modèle du « fait maison », la majorité y ont finalement renoncé. Cette décision s’explique par l’ampleur des tâches nécessaires pour concevoir, produire et distribuer les produits. Cependant, avec plusieurs millions de maillots vendus chaque année, le Barça figure parmi les cinq meilleurs clubs dans ce domaine. Le principal défi réside sans doute dans la capacité à commercialiser les produits à grande échelle.
Générer des revenus plus avantageux en contrôlant tous les maillons de la chaîne de production est une chose, mais être rentable et créer des revenus en est une autre. Reste à voir si le Barça est prêt à prendre ce risque.
@footpackfr Bientôt en fin de contrat avec Nike, le FC Barcelone pourrait ne pas prolonger avec la marque américaine. Selon son président Joan Laporta, il y a 3 options. La troisième option paraît un peu folle mais pourquoi pas.. #sportstiktok #nike #fcbarcelona #football #puma ♬ PLAYOFFS – HYMN & Slip.stream
Publication
- Crédit photo : Roma/Dortmund : Classic Football Shirs
- Publié le : 01/03/2024 à 17:45
- Mis à jour le : 01/03/2024 à 13:24
