Qui n’a pas rêvé d’équiper le club de sa ville comme un club professionnel ? De créer son maillot de A à Z, avec tout un tas d’équipements marqués du logo de son club. C’est possible, et c’est une alternative que propose adidas avec son nouveau programme adidasTEAM.
Lancé l’an dernier aux Pays-Bas et en Belgique, le programme arrive en France. Il permet aux clubs d’avoir un accès direct avec adidas. « adidas Team, c’est un projet qui a pour but d’ancrer encore plus adidas avec le football amateur, nous confie un porte parole d’adidas. L’idée, c’est que les joueurs en France puissent avoir accès à adidas, à l’instar d’un pro. »
C’est une grande première de voir une marque proposer une plateforme multi service, pour tous les joueurs, avec les mêmes solutions pour des clubs de Nationale 2 ou de District.
« Les clubs vont pouvoir aller eux-mêmes customiser leur maillot grâce au Locker Room. Ça va leur donner une meilleure visibilité et une différenciation poussée de la manière la plus extrême possible. »
Un membre d’adidas chargé du programme adidasTEAM
Comme dans les programmes classiques, la marque aux trois bandes a prévu un accompagnement avec les clubs. « On a quelqu’un de dédié qui va aller voir le club où que ce soit en France« , assure le porte parole de la marque aux trois bandes.
Des avantages pour les clubs, mais aussi des supports plus poussés, notamment dans la personnalisation des tenues, grâce au Locker Room, l’outil de création d’adidas. « Le Locker Room permet de créer un maillot unique, nous explique-t-on. Les clubs vont pouvoir aller eux-mêmes customiser leur maillot grâce à cet outil. Ça va leur donner une meilleure visibilité et une différenciation poussée de la manière la plus extrême possible. Un commercial dédié pourra les aider en faisant des recommandations. Le commercial est aussi là pour aider à la personnalisation des maillots. »
Des possibiltées de personnalisation infinies
Si la personnalisation est poussée, c’est grâce au large choix disponible sur adidasTEAM, avec tout le catalogue de la marque allemande. « Le club peut aller choisir, en fonction des catégories et de son budget, tout le catalogue adidas, du produit le plus simple au plus technique, nous a-t-on détaillé. Ce produit-là, il peut le personnaliser en ajoutant son graphisme, ses couleurs, son logo et ses partenaires pour avoir son maillot le plus rapidement possible. »
Quatorze différentes options de maillots sont disponibles. Pour les tenues de match, les maillots Tiro 24, utilisés par les équipes professionnelles sont disponibles. Mais des tenues moins techniques, donc plus accessibles, le sont aussi. C’est le cas du Striped, du Entrada, Fortore, Estro, Campeon, Squadra, Team Icon et Tabela. Une version réversible est également disponible ainsi qu’une tenue spéciale pour les gardiens. Elles disposent toutes d’un design différent.
Pour les tenues d’entraînement, le choix est possible entre le Tiro, le Squadra et l’Entrada. Chaque type propose des templates différents pour customiser au mieux les tenues. Des maillots et shorts d’entraînements ainsi que des survêtements sont disponibles.
En plus des maillots de matches et d’entraînements, des accessoires, du plus simple au plus insolite, sont disponibles. Ballons, sacs, coupelles, gants et même claquettes sont proposés dans le programme adidasTEAM.
La livraison des produits de gamme dépend du degré de personnalisation. Les produits catalogues pourront arriver en un mois, tandis que les produits créés dans le Locker Room mettront environ 2 mois pour être livrés.
Un programme gagnant-gagnant
Un programme qui permet aux clubs d’être équipés en adidas, mais aussi à la marque d’être mieux représentée sur les terrains amateurs. « Cela nous permet de s’assurer d’avoir plus d’équipes qui jouent en adidas, et d’avoir un accès direct à ces joueurs et à ces clubs pour avoir des feedbacks et leur apporter des solutions, argumente-il. Ça donne aussi à ces joueurs l’expérience de jouer en adidas. »
Si, avec le programme adidasTEAM, les clubs traitent directement avec la marque, ses produits restent toujours disponibles chez les partenaires classiques de la distribution teamwear en France. Mais la marque se veut présente sur tout le territoire, avec des commerciaux proches des clubs, qui les accompagnent tout au long du contrat.
Des avantages au-delà de l’offre produit
En dehors des liens avec le programme adiClub et Locker Room, cela peut aussi donner la possibilité de réaliser des séances de testing, aider à un événement spécial de type anniversaire d’un club, mettre en avant le club sur les réseaux sociaux… adidas offre également la capacité de développer une boutique en ligne, afin que joueurs et supporters puissent acheter les mêmes maillots que ceux portés sur le terrain.
Une initiative dans l’air du temps de la part d’adidas, qui comprend que les clubs, peu importe leur niveau, veulent eux aussi se différencier par leurs tenues.
Publication
- Publié le : 23/04/2024 à 13:21
- Mis à jour le : 08/07/2024 à 18:15
