Pour tous les amoureux d’équipements et notamment de maillots de foot, le 1er juillet est une date à cocher chaque année dans le calendrier. Mais alors, pourquoi cette journée est-elle si spéciale et pourquoi les clubs et les marques se marchent-ils dessus sur une seule date ? Il y a en fait deux raisons principales à cela, auxquelles s’ajoute cette année un troisième facteur exceptionnel.
1. Le début des nouveaux contrats d’équipementier
Depuis plusieurs semaines déjà, les clubs et les marques prennent la parole sur de nouveaux partenariats. Le mercato des équipementiers 2026-2027 est particulièrement animé : le RC Lens retrouve adidas après plusieurs années chez PUMA, West Ham quitte Umbro après des décennies pour rejoindre New Balance, le FC Cologne dit adieu à hummel au profit d’adidas, Beşiktaş met fin à seize ans avec adidas pour signer chez Nike, tandis que la Real Sociedad tourne la page Macron pour filer chez Joma.
Tandis que les contrats qui se terminent courent généralement jusqu’au 30 juin, les nouveaux ne peuvent démarrer qu’au 1er juillet. Si certains clubs n’attendent pas la date butoir pour communiquer, la plupart des entités n’ont pas ce luxe, et c’est pour cette raison que beaucoup des maillots qui se dévoilent ce jour-là sont issus des nouveaux contrats.
2. Le début des contrats des nouveaux sponsors
Autre raison importante de cette abondance de maillots le 1er juillet : les changements de sponsors maillot. Lorsqu’un club change d’annonceur principal, le nouveau contrat démarre généralement à 0h00 le 1er juillet, et il est stratégiquement important pour les clubs de faire coïncider la présentation de leur tenue floquée avec le début effectif du partenariat, pour pouvoir la commercialiser immédiatement. Le business n’attend pas.
Ce qu’il faut surveiller le 1er juillet 2026
Entre les clubs qui changent d’équipementier, ceux qui changent de sponsor et les premières tenues 2026-2027 déjà dévoilées par anticipation (PSG, Stade Rennais, OL, OM, RC Lens notamment en Ligue 1), cette journée du 1er juillet promet une nouvelle fois d’être l’une des plus suivies de l’année par les passionnés de maillots, même si son rythme pourrait être quelque peu étalé par le calendrier inhabituel de cette saison de Coupe du monde.
Publication
- Publié le : 30/06/2026 à 18:44
- Mis à jour le : 30/06/2026 à 18:58
