L’annonce de l’arrivée de Kylian Mbappé au Real Madrid, le 3 juin, a déclenché une vague d’euphorie parmi les supporters Merengues. En quelques minutes, l’afflux massif de connexions a provoqué la panne du site internet du club, un signe annonciateur de l’impact que cette nouvelle recrue allait avoir, tant sur le plan sportif que financier.
Le 11 juillet, la mise en vente du maillot de Mbappé a confirmé l’engouement autour de la star française. En seulement une heure et demie, la demande était telle que le Real Madrid a dû allonger les délais de livraison à quatre, voire six semaines pour les maillots floqués Mbappé, une situation rare pour le club. Malgré une anticipation élevée des ventes, moins d’une semaine après, seules les tailles 3XL étaient encore disponibles.
Plus de maillots vendus que CR7
Les chiffres de cette journée sont impressionnants, comme le révèle un article de L’Équipe. Le Real Madrid a généré environ 900 000 € de revenus grâce à la vente des maillots de Mbappé, une somme 450 % supérieure à celle récoltée lors de l’arrivée de Jude Bellingham l’été précédent. Les boutiques physiques ont enregistré 100 000 € de ventes, tandis que la boutique en ligne a récolté 800 000 €, représentant la majorité des transactions.
L’effet Mbappé se poursuit au-delà de cette première journée. Selon le quotidien madrilène AS, l’attaquant vend environ 7 000 maillots par jour. Ce chiffre dépasse largement les 3 300 maillots quotidiens vendus lors de l’arrivée de Cristiano Ronaldo en 2009. Le Real Madrid envisage que Mbappé puisse surpasser David Beckham, qui avait écoulé un million de maillots en six mois après son transfert en 2003.
Le 16 juillet, lors de sa présentation officielle au stade Santiago-Bernabeu, Mbappé a attiré plus de 500 000 demandes de billets, une affluence inédite pour une telle occasion. La billetterie en ligne a une nouvelle fois cédé sous la pression, avec plusieurs pannes successives. Certains tickets d’entrée gratuits ont ensuite été revendus jusqu’à 200 € aux abords du stade, témoignant de la frénésie autour de cet événement.
Nouvelle figure principale du club
L’impact de Mbappé ne se limite pas aux ventes de maillots ou à la billetterie. Le Real Madrid a rapidement orienté sa communication pour mettre en avant son nouveau joueur vedette. Mbappé est désormais le visage des campagnes d’abonnement et de promotion des nouveaux équipements du club. Ses images dominent les supports de communication du Real, illustrant son importance dans la stratégie globale du club.
Si les premiers pas de Mbappé sur le terrain sont à la hauteur de l’attente, le Real Madrid pourrait bien vivre une période de succès commercial sans précédent, rappelant les grands jours de Cristiano Ronaldo et David Beckham. Mais au-delà des spéculations, les premiers chiffres confirment déjà l’impact colossal de l’arrivée de Kylian Mbappé à Madrid.
Publication
- Crédit photo : Instagram : @realmadrid
- Publié le : 14/08/2024 à 13:24
- Mis à jour le : 14/08/2024 à 13:24
