Depuis 2008 et jusqu’au dernier titre de Messi en 2023, adidas et Nike régnaient en maîtres absolus sur le Ballon d’Or. Un duel entre les deux plus grandes marques de foot du moment, qui a mis la concurrence à terre. D’ailleurs, au palmarès du trophée, adidas a remporté 31 fois le Ballon d’Or, contre 12 pour Nike. Si Modrić, Benzema ou Rodri ont entretenu cette rivalité ces dernières années, tout comme Kaká, Cannavaro et Ronaldinho avant eux, Harry Kane vient mettre un terme à 22 ans de duel.
Avant Kane, il y avait Shevchenko, Nedved, Owen
Sous contrat avec Skechers depuis 2023 et ambassadeur du silo SKX de la marque américaine, Harry Kane vient donc de terrasser Nike et adidas à lui tout seul. Pour retrouver avant lui un vainqueur du Ballon d’Or avec une autre marque qu’adidas ou Nike, il faut remonter à l’Ukrainien Andriy Shevchenko en 2004. À l’époque, le joueur de l’AC Milan jouait avec la Sheva Elite de Lotto. Juste avant lui, en 2003, Pavel Nedvěd avait fait briller uhlsport, tandis qu’en 2001, c’est Michael Owen qui avait remporté le trophée individuel avec Umbro comme équipementier.
Mais la dualité adidas-Nike n’est pourtant le reflet que des années 2000. Avant cela, la diversité était de mise. Par exemple, Nike a remporté son premier Ballon d’Or en 1997 avec le Brésilien Ronaldo. Un sacre tardif qui est simplement le résultat d’une histoire dans le football encore récente, puisqu’avant 1994 et la sortie de la Tiempo, la stratégie football de Nike était quasi inexistante.
Dans les années 90, des marques comme Mizuno (Rivaldo), Diadora (Roberto Baggio), Kronos (Hristo Stoïckov) ou encore Cruyff (Marco van Basten) faisaient partie de ces marques qui gagnaient le Ballon d’Or. Avant cela, on citera Pony (Paolo Rossi), PUMA, qui ne compte que deux succès dans son histoire grâce à Allan Simonsen et Johan Cruyff, Stylo Matchmakers (George Best), Mitre (Denis Law) ou encore la marque vendéenne Patrick, qui équipait Kevin Keegan lors de son double sacre en 1978 et 1979.
Exister dans l’histoire du Ballon d’Or n’est donc pas une mince affaire pour un équipementier, et cela reste un marqueur important dans le développement d’une stratégie de marque. Ne reste plus qu’à savoir ce qu’en fera Skechers et comment la marque américaine transformera ce succès en un formidable argument marketing pour être encore plus présente sur le marché du football.
Publication
- Publié le : 27/10/2026 à 10:07
- Mis à jour le : 27/10/2026 à 10:07
