C’est une toute nouvelle manière d’aborder le marketing que nous propose l’AC Ajaccio (ACA). Dans l’imaginaire collectif, un club signe un contrat avec un sponsor principal maillot pour plusieurs saisons, permettant ainsi au sponsor de s’implanter durablement sur le territoire et au club de signer un accord lucratif et continu.
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Depuis plusieurs saisons, les Corses abordent cette philosophie du marketing d’une autre manière et en sont même devenus de véritables experts. Certains coups de communication sont des chefs-d’œuvre, comme celui lors de la venue du Havre en terre corse, durant lequel l’ACA a trollé le club normand.
Un match : un sponsor
Lors de chaque match, les hommes de Mathieu Chabert mettent en lumière un sponsor différent. Comme lors de la saison 2021-2022, l’objectif de la campagne est simple : favoriser le développement des entreprises locales en leur offrant de la visibilité. En s’affichant au côté de la testa mora, ces sponsors ajoutent un esprit encore plus identitaire à ce maillot.
Dans ces trois exemples, on peut voir la boulangerie-pâtisserie Pierre lors du match face à Troyes (2-1), Suretec, leader de la sécurité électronique, lors du déplacement à Caen (1-0), et le producteur de viande Corsica Haché pour la réception de Grenoble (2-0). Sur la boutique, le maillot est vierge de tout sponsor, laissant place aux mythiques rayures rouges et blanches. Chaque maillot de match est alors unique, et cette initiative les rend collectors.
Le terroir, l’identité corse, la fierté régionale… Le club corse connaît ses valeurs et sait les mettre en lumière, et ici, on apprécie. À l’ours !
Publication
- Publié le : 30/09/2024 à 16:10
- Mis à jour le : 01/10/2024 à 00:19
