Plus de 20 ans de carrière professionnelle, plus de 1 000 matchs joués et près de 800 buts marqués, des dizaines de trophées collectifs remportés lors de ses passages à Manchester United, au Real Madrid ou à la Juventus, et cinq Ballons d’Or gagnés. Sans le moindre doute, Cristiano Ronaldo fait partie des meilleurs joueurs de l’histoire du football grâce à une carrière complètement folle, qui a tourné autour de seulement quatre marques différentes du point de vue des équipements. Avec l’arrivée de PUMA en tant que nouvel équipementier du Portugal, Cristiano Ronaldo va porter les équipements d’une nouvelle marque qui lui résistait jusqu’ici.
Mais alors, êtes-vous capable de citer les quatre marques que CR7 a portées dans sa carrière ?
Un maillot adidas sur les épaules à son prime
Depuis ses débuts en pro au Sporting Portugal, Cristiano Ronaldo porte des chaussures de foot Nike. Au fil des années, il est même devenu l’ambassadeur numéro 1 de la gamme Mercurial, puis l’égérie de Nike Football dans le monde. Mais au niveau des maillots de foot, le Portugais a connu plusieurs marques. Tout d’abord, il a commencé avec un maillot Reebok lors de la saison 2002-2003 du Sporting. La marque américaine était en effet le sponsor du club entre 1998 et 2006.
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Viennent ensuite les années Manchester United, où il va porter des maillots Nike entre 2003 et 2008, avant de faire une bascule marketing dans sa carrière et de porter des maillots de foot adidas entre 2009 et 2022. En effet, que ce soit au Real Madrid (2009-2018), à la Juventus (2018-2021) ou à Manchester United (2021-2022), le natif de Madère a continué de porter des maillots marqués des trois bandes rivales de son sponsor iconique. Une situation qui est loin d’être catastrophique pour une marque, puisque cela n’a pas empêché Nike d’activer son joueur, mais qui freine forcément les possibilités d’activations marketing.
PUMA pour une grande première
Mais, à l’image de Reebok au Sporting, une autre marque mineure a pu profiter de « l’effet Cristiano Ronaldo ». Alors sponsor d’Al-Nassr, la marque Duneus a en effet été présente sur le maillot du club saoudien pendant une saison, avant que Nike d’abord puis adidas, encore elle, ne revienne sur les épaules de CR7. De quoi apporter une lumière inespérée sur cette marque, qui n’a en revanche pas su réagir face aux nombreuses demandes de maillots d’Al-Nassr au moment de la signature du joueur.
Si durant la carrière de CR7, la sélection portugaise a été une sorte de parenthèse dorée pour Nike et sa relation avec son joueur phare, l’arrivée récente de PUMA en tant que partenaire officiel de la sélection portugaise vient offrir une situation totalement inédite pour CR7, puisqu’en équipe nationale ou en club, le Portugais ne portera plus de maillots griffés Nike. Là encore, pas de panique pour Nike. En effet, CR7 n’est plus l’atout numéro 1 de la marque américaine, et les possibilités d’activations sont assez nombreuses pour contourner les différents obstacles.
En revanche, sur les photos de présentation des nouveaux maillots du Portugal, et comme toujours dans ce genre de cas, PUMA a fait bien attention à ne pas mettre en avant les crampons Nike de la star de la sélection. Au même titre que Rafael Leão et Bernardo Silva, qui portent des crampons adidas, ou Bruno Fernandes, qui porte des Nike, CR7 a été photographié en limitant la visibilité de ses crampons à la semelle, où n’apparaît aucun logo, tandis que ses coéquipiers ont vu leurs chaussures être cachées par le drap du décor. À l’inverse, Diogo Dalot, qui est un ambassadeur PUMA, a pu largement mettre en avant sa paire de Ultra 5, même dans un coloris pas encore dévoilé.
Publication
- Publié le : 07/01/2025 à 15:06
- Mis à jour le : 08/01/2025 à 13:05
