Alors que les clubs amateurs restent souvent dans l’ombre des projecteurs, un partenariat entre Kappa et Intersport ambitionne de les mettre en lumière. Baptisée « Surface de Création », cette opération entend offrir à cinq clubs français la possibilité de concevoir un maillot sur-mesure et de le faire rayonner au-delà de leur terrain d’entraînement.
Un dispositif ancré dans l’univers amateur
En collaboration avec Intersport, distributeur ancré localement, Kappa déploie une initiative centrée sur l’identité des clubs amateurs. À travers « Surface de Création », les deux acteurs proposent à cinq clubs d’imaginer un maillot inspiré de leur environnement, de leur quotidien et de leur territoire.
La conception des maillots se fera en lien étroit avec les équipes de Kappa, déjà reconnues pour leur savoir-faire sur les tenues de clubs professionnels. L’accompagnement ne se limite pas à la création. Chaque club retenu bénéficiera d’un plan de communication complet, à l’image de ce qui se fait au plus haut niveau, et verra son maillot mis en vente dans un magasin Intersport de sa région !
Un calendrier structuré et plusieurs phases
Le processus de sélection repose sur un découpage géographique de la France en cinq zones. Dès le 25 mars, les clubs amateurs, masculins ou féminins, peuvent déposer leur candidature sur un site dédié. Jusqu’au 5 avril, ils devront raconter leur histoire et leurs motivations. Cette phase, appelée « la causerie », permettra de sélectionner deux clubs par zone.
Le 6 avril marquera le début de la deuxième étape, intitulée « la composition », avec la sélection de dix clubs finalistes. Ils seront départagés du 7 au 14 avril lors de la phase « le soutien », durant laquelle les communautés locales seront appelées à voter. Le club ayant recueilli le plus de soutien dans sa zone accèdera à la dernière phase : « la conception ».
À partir du 15 avril, les cinq clubs finalistes travailleront avec les équipes de Kappa pour concevoir leur maillot. Celui-ci sera ensuite présenté publiquement au mois de septembre, en amont de la saison 2025-2026. Le maillot fera l’objet d’une campagne de lancement en magasin et en ligne.
Le maillot de foot dépasse aujourd’hui son rôle de tenue de match. Il devient un support d’expression et s’inscrit dans des dynamiques culturelles comme le blokecore. Avec cette opération, Kappa poursuit une logique engagée autour du design et de l’identité visuelle. Une direction que confirme Thomas Croizard, Kappa4Team Manager : « Avec cette initiative, nous affirmons une fois de plus notre engagement à faire du football un univers où passion, mode et identité se rejoignent. »
À travers « Surface de Création », Intersport et Kappa prolongent leur présence sur le terrain du football amateur.
Publication
- Publié le : 27/03/2025 à 16:20
- Mis à jour le : 28/03/2025 à 20:03
